纺织服装周刊记者-王赛 蔡倩 郭春花

　　近年来，随着中国时尚消费的“觉醒”，消费者对时尚的诉求日益增加。可以说，时尚已成为一种大众共识。而在纺织行业的发展进程中，向时尚产业转型,从产业链上游到终端产品的时尚化发展也演变为一种趋势。

　　新需求正在刺激着新的生产力。纺织行业从本源开启了对于多彩时尚的探寻之旅。本期，我们通过对行业专家、优秀企业家等的采访，来挖掘时尚与色彩、科技、创新的关系，领略缤纷多彩的时尚风景线，感受行业的时尚魅力。

　　日前，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲谈及提升纺织业社会认知度时，强调了时尚板块对于行业发展的重要性。他表示，在新形势下，纺织要获得更高的社会认知度，需要有新的行业划分方式，即纺织加工制造板块、时尚板块、高新技术板块，这是行业定位的“新三板”，也是未来工作的着力点，更是树立形象的新开始。

　　在“十三五”时期，对于纺织服装业而言，构建时尚产业，加速时尚经济的发展也成为重要任务。如何捕捉时尚风向，打造具有竞争力的产品成为行业企业普遍关注的焦点。

　　新定位与新使命下的产业谋变

　　“传统意义的赢利模式正在失去优势，华孚不能再重复旧有方式，必须在科技与时尚的双轮驱动下，寻找新的利润点。现在华孚更乐于将色纺行业视为时尚创意产业，将色纺纱视为时尚创意产品。”华孚色纺股份有限公司董事长孙伟挺的这番话，可谓道出了新一代纺织领军者的心声与诉求。

　　历经产业初创、拓展市场、品牌发展等阶段，纺织产业需要从“时尚+科技”的角度进行转型，从而拓宽市场空间，抢占竞争制高点。

　　刚刚结束的2016intertextile秋冬面辅料展上，2017/18 秋冬中国纺织面料流行趋势发布活动的举办吸引了众多业内外人士的关注。

　　时尚与科技贯穿纺织产品的开发与生产，联通着整个纺织服装行业的“七经八络”。中国纺织信息中心主任乔艳津表示，谁能把准中国市场的风格之脉，谁就能生产出更有竞争力的产品。

　　事实上，对于时尚与流行趋势的研究始终贯穿于行业发展的每一个环节。从上游到终端产品的每一步骤都在关注着时尚进程。从纱线到面料，再到服装、家纺等终端产品，时尚的传导作用不容忽视。

　　时尚产业，必须成为纺织服装行业未来发展的个性标注；时尚经济，必然成为添加时代魅力的行业名片，也注定成为提升行业地位、关注度、话语权的必要通路。

　　注入内涵，时尚竟如此多娇

　　当今世界已进入美学与视觉时代，时尚、科技、环保是未来中国纺织产业发展的主要方向，这些核心竞争力的释放，促动着中国纺织服装企业有力开启“二次创业”的新征程，实现从纺织制造向时尚产业的价值转型。

　　“中国服装行业已经走到了一个全新的转折点和分水岭。”中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会常务副会长陈大鹏在日前举行的中国服装大会上如是说。他表示，在消费变革、科技革命的背景下，服装行业正迎来全新一轮的产业发展期。而行业的全面升级将表现在创造力、创新力以及价值创造力上，尤其表现在品牌建设、文化建设以及时尚话语权方面的提升，整个产业向中高端迈进，从而实现产业从大国向强国的转变。

　　升级时尚话语权从对流行色彩的捕捉、产品设计的进步中便可见一二。例如，从流行色彩趋势研究便可看出对产业时尚化转型的影响。由于色彩在设计应用中是直接影响设计师与消费者的最重要的形式因素，色彩在现代设计中体现出的多重语义，对于产品的塑造影响深远。

　　我们看到歌力思、例外、雅戈尔、利郎等国内优秀的服装品牌都在设计研发团队的建设方面投入大量精力，聘请一流设计人才担纲品牌设计总监，捕捉国内外前沿讯息，打造时尚化产品。

　　作为中国人造毛皮行业的龙头企业，宁波纬一长毛绒有限公司多年来专注高端人造皮草面料的设计、研发，专注并尝试利用绿色、环保、时尚的理念，引领人造毛皮企业转型进入高级成衣领域，打造时尚人造皮草的全球著名品牌。今年 6 月，中国人造皮草趋势研发中心正式落户纬一。纬一还加入了“中国纺织面料流行趋势研究与发布联盟”，通过与国内外知名设计师和业内专家的合作，不仅完成了 2017/18内外销两套人造皮草流行趋势手册，还在今年8月成功举办了“惟一的爱”中国人造皮草新产品发布会，10月又成功举办了中国人造皮草流行趋势发布。

　　该公司总经理于承延表示，当前，消费者越来越注重个性化产品，纬一适时调整产品研发方向，根据不同消费对象，结合流行趋势、穿着要求和目标价格，有针对性地进行定制式开发。

　　今年的梅赛德斯·奔驰中国国际时装周上，众多独立设计师在设计的视角方面表现出多元化、创新性，融合了中国传统文化、现代时尚元素以及未来科技化设计一并呈现。可以说，这些设计作品也表现出当今中国时尚产业的发展成果。

　　上游协力，锻造完整时尚产业链

　　社会层面感知纺织行业从服装开始，服装是纺织产业重要的符号，是美好感觉的时尚原点。而时尚的源头却从上游开始，基因的革新赋予产业链更长久持续的生命活力。

　　代表着思维方式进化的商业模式创新，以及时尚话语权落地的产品开发，恰恰是中国纺织服装摆脱“泛而不精”形象，赢得尊重与溢价的务实路径。

　　“我们企业紧盯国际流行趋势，通过与意大利、英国、法国、韩国设计师对接，来创造时尚面料。”浙江红绿蓝纺织印染有限公司常务副总经理莫林祥谈及企业获取时尚元素的方法时如是说。

　　莫林祥坦言，“不与外界沟通协作，就像是闭门造车，无法破译时尚流行密码。”虽然红绿蓝有自己的设计团队，但前沿信息远远不够，所以企业通过多种渠道挖掘时尚元素。比如邀请来自意大利、英国、法国、韩国设计师来共同创作，以创造最流行的花型设计。

　　华孚基于对纺织业逐步从传统制造业向时尚产业转变这一发展趋势，率先提出了“新色纺新时尚”的品牌主张，通过引进纺织原料、纺织面料开发企业及知名院校等协办单位，打通产业链各个环节，让创意借助技术研发从源头贯通到终端。

　　针对客户的个性化需求，华孚色纺股份有限公司在商业模式上谋求突破，提供定制化的产品服务，根据客户服务的品牌进行定位分析，输出产品方案，提供适配的服务方案，满足客户的针对性需求，让时尚动感贯穿产品始末。

　　海安启弘纺织科技有限公司为了满足不同市场的个性化需求和个性化产品技术保密性，为客户提供如定向特制、合作包销等合作模式。

　　该公司开发总监丁枫表示，公司注重创新，在产品开发方面不遗余力，除了注重消费者着装感受，还兼顾视觉美感。未来公司还会着重开发化纤和其他材料的混纺面料，以弹性和轻薄为主。把常规的绒毛类产品向弹力、亲肤方面进行开发。

　　泉州海天材料科技股份有限公司商品研发中心市场总监苏玉碧介绍，在自主研发产品上公司改变以往方式，根据流行趋势及源头设计师创意，延伸到面料的开发端，使开发的面料产品更具时尚和实用性。

　　苏玉碧表示，公司对于重点客户现在都可以做到一对一按需量身定制。定期与品牌设计师互动，准确了解客户的个性化需求；在开发过程中做到有的放矢，快准服务；而新产品开发重点在绿色环保功能，突出环境保护、绿色生态的重要性。

　　上游在时尚与科技领域的持续发力，让纺织服装产品的功能性不断增加，启发需求，满足需求。新技术、新工艺、新材料的大量运用，提升了中国纺织服装产品的附加值和话语权，将时尚的内涵融入到产业链当中，演绎出别样风采。

　　时尚视角之色彩篇

色彩当道 遇见时尚

　　“远看颜色近看花”，色彩作为时尚设计的重要组成部分，是令人第一眼就能接受到的信息，也是给人留下最深刻和直接印象的重要元素。色彩在设计活动中起着相当大的作用，关注色彩趋势其实就是在捕捉时尚之源。对于这些最先闯进人们视觉感官的色彩，我们该如何认识它？《纺织服装周刊》记者在对中国流行色协会执行副会长、拼布色彩与艺术研究专业委员会主任朱莎的采访中找到了答案。

朱莎

　　我为纺织代言

　　在设计活动中，人们通过色彩的合理搭配能够实现赏心悦目的视觉效果，使产品所表现的风格特征更加准确。色、型、材，色彩排在首位。色彩是时尚的元素、时尚的风向标。色彩带来美的享受，我们需要多彩的设计、多彩的生活。”

　　——中国流行色协会执行副会长朱莎

　　TAweekly:色彩在设计活动中的重要性表现在哪些方面？

　　朱莎:色彩不局限于纯艺术领域，更作为一种实用科学技术被深入研究，并在生产和生活领域产生了极大的效益。色彩运用作为企业营销战略而被高度重视，从都市的景观、办公楼、住宅区、商业中心、娱乐中心，到大众媒体、时装、电视、电影、杂志等等，色彩无孔不入。

　　TAweekly:色彩研究兼具科学与艺术性，既需要客观的研究，还包含感性的认知。目前，国内外有哪些权威的组织机构会针对色彩进行研究与发布？

　　朱莎:国际上权威的色彩趋势预测机构例如国际流行色委员会（Intercolor）。中国流行色协会是Intercolor的唯一中国代表，每年代表中国参加国际流行色委员会会议。国际流行色委员会由中国、美国、法国、意大利、英国、德国、日本、韩国等15个国家组成，每年两次在成员国家之间定期召开Intercolor趋势预测会议，发布两年后最新的色彩流行趋势。

　　TAweekly:色彩往往随着流行变化而变化，流行色是如何产生的？

　　朱莎:流行色是由各国趋势专家根据未来一定时间内经济、科技、生活、宗教、民族、地理、政治、文化、生活方式，以及上一季色彩趋势的延续等因素共同探讨制定的。这些因素会导致人们的生活方式和消费态度的改变，趋势预测专家正是从这些变化当中汲取灵感，并结合当年本国的各种消费数据，加以分析和提炼，将结论转化成色彩趋势，之后各国相关组织和专家通过纱线展、面料展、各大时装周、媒体宣传等传播。流行色最终走进人们的视野并被推崇，通常分为春/夏和秋/冬两季进行发布。

　　TAweekly:欧美流行设计主导下的色彩流行，越来越得到人们的认同。他们对于色彩的研究与应用有着怎样的独到之处？

　　朱莎:欧美的色彩趋势研究是非常成熟的。首先，他们的时尚产业发展较早，储备了非常丰富的数据和经验，对色彩流行的规律总结到位；其次，欧美时尚界在国际上更具话语权。尤其是欧美、日本、香港等一些消费水平很高的市场，流行色的敏感性更高，作用更大。欧美有些国家的色彩研究机构、时装研究机构、染化料生产集团联合起来，共同发布流行色，染化料厂商根据流行色谱生产染料，时装设计师根据流行色设计新款时装，同时，经报刊、杂志、电视尤其是互联网广泛宣传推广，介绍给消费者。因此，欧美所应用的流行色彩品牌往往能够引领全球的时尚设计随之而动。

　　TAweekly:中国对于流行色彩的研究处于怎样的阶段？在色彩研究体系建设、人才储备、色彩设计应用方面表现如何？

　　朱莎:中国对于流行色的研究近年来取得了飞速的发展。不仅体现在Intercolor上话语权的提高，在发布流行色的领域上也从以往纺织面料为主逐渐渗透到软装、工业产品等各个领域。我们坚持独立研究和发布中国色彩趋势，并在多领域普及推广，同时，协会举办了色彩中国、亚洲色彩论坛、中国色彩学术年会、色彩科普巡展巡讲等大型活动，开展色彩搭配师职业培训、色彩研发基地建设等专业建设，还坚持出版《流行色》专业杂志、开通微信公众号、微博等。但是欧美对于色彩的研究早于中国，目前中国还处于全民普及了解色彩阶段，我们还要经历一个时期，这就是流行色协会要努力推动的责任与义务。

　　TAweekly:色彩是设计形式中最重要的表现元素。对于设计者而言，他们需要如何把握色彩与设计的关系？您有何建议？

　　朱莎:设计离不开色彩，人们对色彩的印象往往比型、材先入眼帘，因此，做好色彩的选择及色彩搭配将会提升整体的视觉印象及深度价值，要重视色彩对于风格的表现，以及图案、线条、轮廓与色彩的关联性。对于设计者而言，色彩是需要经过深思熟虑的，而不是附加于形状、结构之上的辅助元素，色彩的微妙变化，就能对设计整体起到极大的提升或损害，因此我建议设计者有必要学习和了解相关的色彩理论和知识，这样在设计中运用色彩时会更加有信心。

　　TAweekly:对于品牌而言，又该如何运用色彩提升价值？

　　朱莎:对于品牌而言，色彩构建的品牌基调往往是深入人心的。从产品色彩、陈列色彩到店铺装潢色彩等，每一处色彩设计都决定了品牌的调性。美国营销界著名的“7秒定律”显示：消费者在挑选商品的时候，仅仅只需要7秒种就能够确定是否对面前的商品感兴趣，而在这短暂的7秒之中，色彩所起到的作用占到了67％。所以说，在市场经济中，色彩已经成为当今世界共通的以视觉为主要影响力的交流语言。

　　另外，企业要建立与其他品牌的差异，树立良好的品牌形象，色彩的有效介入非常重要。色彩是人类视觉辨别的第一要素，作为最易识别的视觉元素，它是将品牌之间区别开来的最直接和最有效的手段。

　　可以说，色彩经济是一种新的生产力，色彩管理在产品生产中不增加成本的基础上便能提高15%的利润。品牌要做好一系列的色彩规划、产品的色彩定位。色彩不单纯是设计的概念，而是一套成体系的推广，引入流行色将色彩故事讲好，可将色彩价值发挥最大化。

　　时尚视角之纤维篇

盛虹：为纤维插上时尚翅膀

　　原料为时尚带来了第一重的可能性，除却天然纤维不可替代的经典感受，化纤，因其无止境的可塑性，为产业带来无尽的时尚语感。谈到纤维的时尚，首推盛虹控股集团有限公司及其大力支持的中国纤维流行趋势发布活动。盛虹自2003年进入化纤行业之初，就确立了研发生产差别化、功能化纤维的市场定位，并被誉为“全球差别化纤维专家”，不断带领化纤行业提升纤维时尚度，打响纤维品牌。

　　引领时尚 展现纤维独特魅力

　　“中国纤维流行趋势自发布以来，盛虹就积极参与其中。”盛虹控股集团有限公司总工程师梅锋回忆道，2012年，盛虹开始参与中国纤维流行趋势的研究和推广工作；2013年，参与中国纤维流行趋势的研究和推广工作的同时，盛虹还冠名“中国纤维创意空间”展示及颁奖典礼，吸引了更多青年设计师关注中国纤维；2014年，参加2014/2015中国纤维流行趋势系列活动，与中国 “金顶奖”设计师武学凯共同合作中国纤维(逸绵)创意时尚汇，全面展示纤维对于服装、对于时尚引领的重要作用和影响力，展现纤维在纺织品服装创新中的龙头作用。

　　而基于盛虹在化纤行业发展和品牌建设方面的突出贡献、所实施的国际品牌战略以及在国内外行业的影响力，中国纤维流行趋势主办方更是将2015～2017年中国纤维流行趋势发布活动冠名权授予盛虹。这意味着，盛虹与时尚纤维的联系更加紧密。

　　近几年来，化纤行业正处于又一轮严酷的周期性调整期，多数企业盈利普遍承压，而盛虹却如此“大手笔”在营销和纤维流行趋势研究上投入，到底值不值？盛虹控股集团有限公司董事长缪汉根坚定地认为：“投入纤维流行趋势研究，对于整个中国化纤行业品牌的提升都有重要意义。盛虹作为行业‘龙头’企业，应该承担这份责任。”

　　在梅锋看来，公司连续五年参加中国纤维流行趋势发布活动，从当初的品种入围，到后来的新产品发布，再到如今的冠名，盛虹展示的不仅是纤维本身，更是分析和把握先进纤维发展趋势的能力，以及推进产业链上下游产学研用相结合、促进纺织行业结构调整的责任与担当。

　　事实上，通过持续、深入地参与到中国纤维流行趋势发布活动中，盛虹实现了名利双收，在下游客户中的影响力和品牌价值持续提升，盛虹的名气不只在国内客户中越来越响亮，在迪卡侬、优衣库等一批国际客户心里也越来越受认可。

　　创新技术 致力开发差别化纤维

　　如今，盛虹秉承“创新的纤维技术”，用创新引领时尚，不断开发差异化纤维。多款产品都入围中国纤维流行趋势，如异形细旦吸湿排汗聚酯纤维、PTT聚酯纤维、原液着色纤维、H400弹性生物基纤维、全消光抗紫外吸湿速干聚酯仿棉纤维等。

　　在国内聚酯涤纶行业，盛虹是业内公认的差别化领先企业。在近两年，盛虹的创新产品围绕观感性、触感性、新材料和功能性大做文章，推出了富达纶、舞虹纱、易彩丝等观感纤维。

　　梅锋介绍，目前，盛虹的纤维产品差别化率已达到85%，奠定了行业龙头地位。持续的创新能力为盛虹赢得了充分的市场话语权。在目前的聚酯涤纶市场上，盛虹基本做到了“有几类产品人无我有”、“有几类重点产品可以掌握市场定价权”。目前，盛虹在DTY、全消光、阳离子这三大类具有核心竞争力的化纤产品上可以引导全国市场价格，国内其他企业关于这三类产品的报价一般要参考盛虹的报价。

　　紧跟潮流 推私人定制模式

　　盛虹的时尚理念不仅体现在产品开发上，在生产经营模式方面也紧跟潮流，引入时尚因素，推出个性化生产定制模式。

　　梅锋介绍，从2015年上半年开始，盛虹致力于产业的“全程协同”转型，强化企业在品牌服务和市场开发中的主导作用，推进制造业企业服务化进程，强化上下游联盟式发展，通过与多家户外、家纺类国际国内知名品牌商建立直接供销联系，掌握终端市场流行趋势，主动把握技术、品牌、生态等核心要素。通过互联网，把研发、设计、服装厂等资源融合在一起，同时以C2B模式将数据采集、数字化设计、数字化制造、数据管理、订单管理集于一身，打造“个性化生产定制”的商业模式。

　　“现在，盛虹针对迪卡侬有私人定制式的开发产品，迪卡侬会根据自身需求进行产品开发，盛虹配合开发打样生产及后续跟踪。迪卡侬也会根据盛虹推广的新品种进行选择试用并下订单。”梅锋介绍。

　　创新纤维产品研发，以时尚理念引领纺织产业转型升级，这是盛虹提高竞争力的秘诀，也是中国纺织提升国际话语权的有效途径。

梅锋

　　我为纺织代言

　　中国正在从纺织大国向纺织强国转变，通过把化纤企业与面料企业、终端品牌企业协同联动进行技术创新和品牌创立，形成全产业链的协同创新，融入工业4.0、‘三品战略’等新形态，提升中国纺织行业的整体水平与整个产业链的价值。

　　盛虹将发挥龙头企业效应，责无旁贷地承担起产业转型升级的重任，加大研发投入，开发低碳、环保、绿色纤维，推进产业绿色发展、促进可持续科技创新。”

　　——盛虹控股集团有限公司总工程师梅锋

来源： 纺织服装周刊

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