一座城市因一个节日而神采飞扬，一个节日因一座城市而魅力永存。昨晚，第20届宁波国际服装节开幕式在文化广场保利大剧院拉开帷幕。回首过去这二十年，服装节依托服装产业蜚声海内外，而宁波的服装产业也通过这个平台走向世界，诠释了“宁波装，妆天下”这一主题。从市民的节日到产业的盛会，服装节的功能定位顺应时代而改变，但这丝毫不影响它成为承载一代宁波人记忆的符号。

市民的节日“第一届服装节时，我费尽周折弄到5张开幕式文艺晚会的门票，2张送给了最要好的朋友，当时朋友惊喜的表情至今让我印象深刻。”市民傅先生说。

他回忆说，那时服装节的LOGO贴满了大街小巷，随处可见外国人，一种开放、喜庆的节日气氛洋溢在甬城街头。而金鸡百花奖、《同一首歌》等大型文艺活动与服装节结合，也使服装节成了宁波市民文化活动的一张新名片。

在服装节举办期间，亚细亚商城、长发商厦、天一广场等商业购物中心都开设了展销会，众多市民蜂拥前往，疯狂扫货，场面相当于如今的“双十一”电商节。也是从这些展销会上，市民追赶上了最新的国际潮流，熟知了皮尔卡丹、KAPPA等国际品牌。

也是从那时开始，宁波市民能够近距离地接触到之前只能在电视上才能看到的T台秀。

宁波市政府咨询委员会委员、中国服装协会副会长陈国强经历了历届服装节的筹备工作。他说，服装节既是向世界展示宁波的窗口，也是宁波市民认识世界的平台。还记得，第三届宁波国际服装节在天一阁推出“天一夜宴”，邀请了世界名模陈娟红、马艳丽、路易等参加，古老文化与现代时尚相结合，晚会代表中国服装界在法国时尚频道FTV转播，引得海内外一片赞赏。

而20年来，随着城市的发展，服装节的会址也几经变迁，从金宝广场到亚细亚广场、新闻文化中心，最终到国际会展中心。

“作为宁波当时最大的展会活动，服装节不仅对产业形成了巨大的推进作用，同时也带动了宁波会展业的发展。”陈国强说。之后，中国塑博会、浙江投资贸易洽谈会、中国国际日用消费品博览会、中国家居用品博览会等相继落户宁波。2003年，宁波市首次入选国内十佳会展城市。

产业的盛会

服装节因宁波装而兴，而服装产业也随着服装节的举办不断蓬勃发展，“依托产业、服务产业、提升产业”成为服装节新的功能定位。

2015年宁波纺织服装规上工业总产值达到1180亿元，是1997年的近5倍，完成利税总额是1997年的7.43倍，出口交货值约是2002年3倍。

据陈国强介绍，在服装节初创阶段，宁波已经诞生了雅戈尔(600177,股吧)、杉杉、罗蒙、太平鸟、培罗成等一批成熟的服装企业与品牌，这些品牌通过服装节这个平台进一步扩大了市场影响力。

2000年第四届服装节上，太平鸟推出“不做服装做时尚”理念和差异化竞争思路，创造了“快时尚虚拟发展模式”，实现企业从生产服装到品牌运营再到时尚制造的快速转变，引领了一场新的服装业态革命；而在2003年第七届国际服装节，杉杉集团和中国服装设计师协会、法国高级时装公会共同主办“巴黎归来—当代中国优秀时装设计师作品发布会”，将中西方服装文化的元素结合在一起，产生了一种“另类”的时尚感，让世界见识了来自宁波的时尚理念……

同时，一批新兴的本土服装企业与品牌相继崛起，在女装方面，有斐戈、德·玛纳、STEVE＆VIVIAN、Esback、旦可韵、麦中林（Mildtree）、花时美等，这些品牌的出现，迅速改变了宁波服装业男装唱“独角戏”的尴尬处境。

此外，如爱法贝、小虎·帕蒂、MQD、辛巴娜娜、偶飞、春芽子、巴比乐乐、一休等一批优秀童装品牌的创立也助力宁波服装逐步形成了多元化、系列化格局。

美丽的畅想

今天，第20届宁波国际服装服饰博览会在宁波国际会展中心热力上演，本届首次设置的智能制造展区、“Showroom Ningbo”商业展示区等创新展馆与一场接着一场的T台秀将再次向海内外客商展示宁波装新一代的服装款式、品牌营销理念与突破性的制造工艺，并载着装扮天下的美丽梦想，续写“时尚”篇章。

浙江纺织服装职业技术学院的夏春玲教授介绍，自21世纪初期开始，随着经济全球化和世界范围的产业转移、产业结构调整进一步深化，宁波人凭借做事诚实和富于创新的个性，纺织服装产业主动转型升级。从代加工生产到自主品牌转型；从“工业品牌”向“时尚品牌”转型，宁波服装产业迈出了向时尚化、高档化、休闲化转型的坚定步伐。

如今，宁波服装纺织企业正在积极创新商业模式。2010年“双十一”，博洋家纺淘宝商城销售金额突破2156万元，创造了当时中国电子商务史上单个网店日销售的最高记录。

而雅戈尔近年来已累计投入30亿元用于渠道网络建设，雅戈尔的所有实体门店均转型为O2O模式下的线下消费体验馆。去年开始，雅戈尔还充分应用大数据手段进行全渠道营销。用数字化包装渠道终端，让每一家店铺都变成企业敏锐的市场触手。太平鸟、GXG、维科等龙头企业也在追逐数字经济的竞赛中，脱颖而出、持续领跑，成为一道亮丽风景线。

东南商报 记者 乐骁立 通讯员 郁俏峰 储昭节 

来源： 东南商报

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