纺织服装周刊记者-刘嘉

　　纺织服装业是江苏的传统支柱产业、重要的民生产业和出口优势产业，在江苏经济社会发展中起到了重要作用。据江苏省纺织工业协会会长谢明介绍，2015年江苏纺织产业全年规模以上企业实现主营业务收入14315.33亿元，位居全国榜首。今年1～5月份，江苏纺织服装行业积极应对新情况新挑战，主营业务收入同比增长5.2%，全行业实现利润总额同比增长7.0%，继续保持了健康稳定的发展态势。

　　多年来，领军全国的江苏纺织服装产业是如何实现稳定增长的？在这个传统的纺织大省内又发生着怎样的新变化？

　　“当前，江苏省纺织行业稳中有进，江苏纺织大省的格局没有变，同时江苏纺织业作为传统民生产业和出口优势行业的地位没有变。”在第十八届江苏国际服装节即将举行之际，江苏省经济和信息化委员会消费品处处长王冬青向记者介绍，今年上半年江苏省总体经济运行平稳，消费品行业的贡献率起到主体作用。

　　作为江苏省纺织服装行业的盛会，江苏国际服装节是江苏省纺织行业转型升级、推进“三品”战略、创造新成果交流与展示的平台，也是江苏省在品牌战略方面的重点推进项目。

　　第十八届江苏国际服装节将于9月9～11日举行，据江苏省纺织工业协会副会长兼秘书长、江苏国际服装节组委会办公室主任韩平介绍，本届服装节将继续围绕“品牌江苏 时尚江苏”两大主题，突出品牌建设、时尚创意和专业导向，展示江苏纺织服装行业应对和引领经济发展新常态的最新成果；推动江苏省纺织行业供给侧改革与调整，加快实现向纺织强省的转变，进一步把江苏国际服装节暨博览会打造成为国内外有较强影响力的交流与合作、贸易与展示的重要平台。

　　据悉，第十八届江苏国际服装节继续由江苏省人民政府主办，国家工业和信息化部支持，中国纺织工业联合会协办，江苏省经济和信息化委员会、江苏省纺织工业协会共同承办，将由“第十八届中国江苏国际服装·家纺·面料博览会”、“2016江苏时尚创意周”和“系列活动”三大部分组成。

　　在本届服装节举办前夕，本刊记者采访了众多江苏纺织服装企业及产业集群的相关负责人，一探江苏产业新风貌。

　　终端品牌篇

　　传统品牌新活力　新锐品牌新主张

　　代表性品牌：

　　江苏雅鹿品牌运营股份有限公司“雅鹿男装”、“雅鹿工厂店”、南京乐鲨儿童用品公司品牌“乐鲨”、虎丘婚纱城六大品牌

　　“做品牌的关键在于‘聚焦’。”姜涛是南京乐鲨儿童用品公司品牌总监，在他看来，背靠外贸大企业集团江苏舜天集团，乐鲨要想实现“弯道超车”，要用品牌对人文精神的关怀和社会责任的承担来实现。

　　作为江苏纺织服装新锐品牌中的一分子，乐鲨将“聚焦”置于整个社会的关注焦点——走失儿童。对比海内外情况后，姜涛发现，透明的信息曝光体系对找回走失儿童至关重要：“那么，接下来乐鲨将在实体店中提供这样一个平台，在店铺文化墙上留下走失儿童公益组织提供的信息。”

　　此外，乐鲨一方面推出带有定位功能的鞋包产品，另一方面，在实体店中为会员消费者提供“四小时儿童托管服务”的儿童手工小课堂，让父母可以放心购物。

　　以上种种举措，让乐鲨找到了品牌的落脚点——社会责任和服务。在江苏众多的自主品牌中，乐鲨只是其中一个。除了乐鲨等新生代品牌敢于锐意创新、差位营销，一批老牌劲旅也正在焕发新生命力，比如刚刚荣登新三板的雅鹿。

　　“在去年，雅鹿的工厂店模式渐露雏形，参展时突出的是羽绒服和女装。今年，雅鹿集团旗下江苏雅鹿品牌运营股份有限公司刚刚完成挂牌新三板，将继续以工厂店模式参展，肯定会更加完善，突出羽绒服与男装的结合。”江苏雅鹿品牌运营有限公司总经理助理范春燕语速很快，像极了雅鹿近年来大刀阔斧的变革历程。

　　目前，雅鹿运营拥有两大板块——男装和工厂店，此次参展可以说是集合了雅鹿运营的两大优势和资源。有着40多年羽绒服品牌成就的雅鹿集团“中年创业”，于2014年开创了第一家男装店，两年时间内飞速拓展至250家，预计今年年底将达400家。

　　在当前市场环境下，雅鹿男装能有如此发展速度，并不简单。对于另外一个参展亮点“工厂店”，范春燕介绍说，雅鹿工厂店模式则是依托了雅鹿集团的两大优势，一是集团多年来的实体店优势，二是集团对多品牌资源进行的再整合，同时也制定下了“三年之内100家”的发展蓝图。

　　即将召开的江苏国际服装节品牌展区将汇聚多达400余个品牌，不论是成熟品牌波司登、红豆、雅鹿、卡思迪莱、华佳、太湖雪、华利达、悦达家纺等，还是新锐品牌阿仕顿、乐鲨、弄影、波仕曼、丝情诺漫、RIVERA（睿勒）、Lagogo、ERQ、idole等，都将一展“品牌江苏”雄厚实力和时尚风采。

　　尤其是苏州虎丘婚纱城携六大品牌以美轮美奂的整体形象亮相，展示其在国内婚纱礼服行业的竞争优势。

　　近日，江苏省服装协会对“2016婚纱礼服品牌大奖”入选名单进行了公示，苏州虎丘婚纱城的入驻品牌中，丹妮斯、法国兰·斐、蜂蜜箱子、剑乔·伯爵、绝设、婉纱仙妮6个品牌入选。苏州虎丘婚纱投资有限公司企划推广部副经理宋烨对记者说，虎丘婚纱城始终重视对品牌的培育和支持，积极为商家搭建平台。此次6个品牌入选，不仅鼓舞人心，也对未来发展指出了方向，相信有了这样良好的开端，将更好地引领和带动全体商户共同提升，推动促进苏州本土婚纱品牌提档升级，走向全国乃至国际。

　区域品牌篇

　　市场大浪淘沙，产业集群乘风而上

　　代表性产业集群：

　　常熟市海虞镇、张家港市、苏州市吴江区盛泽镇

　　在多年培育自主品牌的同时，江苏近几年涌现的千亿基地、百亿集群同样可圈可点。

　　“在重重打压之下，纺织服装企业的创新得到了激发。”江苏省张家港市纺织行业协会常务副会长兼秘书长庞荣祥慷慨激昂地说，在经济不景气、社会不利舆论、劳动成本上涨的三重“打压”之下，张家港纺织服装企业着力供给侧改革，抗压能力增长，大多数企业都越挫越勇，“今年上半年张家港纺织工业销售总额同比下降6.4%，但利润同比增长2.8%，企业的盈利能力在增强，这说明我们的纺织行业经得起风浪。”

　　对此，海虞镇经济服务中心主任章荣华也认为，今年以来服装行业面临着较大困难，各方面成本加大，但从海虞镇服装领域的税收来看，实现了5%的增长。大浪淘沙，淘汰了一批单纯依靠加工、缺乏自主创新能力的企业，而留下的企业保持了增长。

　　目前，海虞涌现出了特别特、龙达飞、紫来实业、红杉树服饰、金丝狐男装等品牌企业，而海虞电子商务产业园也是这里的新亮点。

　　自2013年筹建开园至今的三年间，海虞电子商务产业园依托辖区内传统服装产业优势基础，初步形成了以家居服（睡衣）为主的电商产业集群。章荣华认为，其中的核心在于产业要素的高度集中，家居服的面料、设计、研发、生产、销售、配套、物流、检测等产业链的各个环节相互融合。

　　此外，再通过互联网的广泛运用，促使价值链上、中、下游的企业能够更有效率地采购到合适的原料，生产出更适合市场需求的产品，更及时地收集整理产业竞争的市场信息，更快捷地获得与专业分工相关的配套和服务等，从而提升集群内企业的整体生产效率，获得对集群区域外企业的竞争优势。

　　“我们希望通过展会对外进行海虞电商园区的形象展示，提升海虞电子商务产业园影响力。”章荣华介绍说，江苏国际服装节期间，海虞镇将对电商园区入驻企业进行形象展示，提升园区企业的品牌在行业内及消费者端的品牌形象，为企业造势。

　　在此次江苏国际服装节上，众多中国纺织名镇将一展时尚魅力。值得一提的是，盛泽展团规模再次扩大，参展面积近800平方米（85个标准展位）。中国东方丝绸市场管委会办公室施斌介绍说，在盛泽的特装展区将包括中国东方丝绸市场特装区、特色企业特装区和“互联网+”特装区，而在标准展区，恒力、盛虹、华佳、鼎盛、汉通、晨龙新升等知名企业均将亮相，展示精品面料、流行面料、功能性面料。

　　此外，常熟、吴江、张家港、海安、江阴、常州等地集群也将展现转型升级新成果，盐城、宿迁、南通地区展示产业对接、发展的新面貌。

　　产学研篇

　　开创人才培养的新模式

　　代表性院校：

　　常州纺织服装职业技术学院、江阴职业技术学院

　　近年来，从自主品牌的不断涌现，到产业集群的降本增效，江苏纺织服装产业能够稳步增长，从根本上来讲得益于坚持不懈的创新，其中值得深挖的是江苏纺织服装业在产学研结合方面的“秘籍”。

　　因此，在众多的纺织服装企业以及产业集群中，常州纺织服装职业技术学院显得格外“出挑”，不仅仅是因为这家院校即将在江苏国际服装节期间冠名“2016年第十八届江苏纺织服装年度盛典”，更是因为常州纺院以“政校企行”的深度合作，开创了行业人才培养的新模式。

与红豆集团合作的“常纺-红豆男装教学实训店”开进学院创业教育园，并就企业需求开设了“红豆订单班”；在晨风集团国际研发中心建立常州纺院-晨风集团实训、实习、就业基地；与华利达集团连续开展“岗位学徒，双责育人”现代学徒制校企合作项目……说起常州纺院与企业深度合作的例子，常州纺织服装职业技术学院副院长赵玲珍如数家珍。

　　在赵玲珍看来，校企合作是一种注重培养质量，注重在校学习与企业实践，注重学校与企业资源、信息共享的“双赢”模式。常州纺院采用“技能+艺术”的教育方法，利用校企合作的资源和途径，采用“七分实践，三分理论”的教育模式，以学生技术技能发展为核心追求，积极开展基于校企合作的教学改革工作。

　　即将于江苏国际服装期间举行的“常纺之夜”服装盛典冠名活动，开启了“江苏省纺织服装年度盛典”以院校冠名之先河，是高职院校服装专业融入行业、融入时尚的先锋之举。赵玲珍表示，希望此举能够扩大常州纺院在行业企业的知名度、美誉度，拓展师生专业视野，推进品牌专业建设，真正实现政校企行深度合作，创新人才培养模式。

　　此外，江阴职业技术学院服装工作室在这个暑假里忙得热火朝天，该学院服装专业师生连续入围江苏省国际服装节组委会组织举办的重要专业赛事。其中，王银明老师的创意工作室入围江苏省十大服装设计机构（中心）的评选赛事，赵晓菲同学入围“乐鲨杯”2016江苏省服装院校童装设计大赛，还有蔡佳慧、张莹、魏新成三名同学入围江苏省青少年“四仪”服饰设计大赛。另外，该学院服装专业即将参加江苏省国际服装博览会的专业展示。

实际上，服装节期间的成绩得益于该学院不断推进的“三制融合”。据介绍，江阴职业技术学院艺术设计系主任、副教授李根芹提出了把“现代学徒制”、“导师制”和“工作室制”融合起来培养服装设计人才的计划。

　　与此同时，该学院服装专业也走出了一条“校企联动、产学渗透”的专业发展之路，多年来承担了江苏海澜集团、阳光集团、江阴福斯特纺织有限公司等多家公司的高技能人才培训工作，近年来，应届服装设计专业毕业生供不应求。

　　商业渠道篇

　　商业创新助产业腾飞

　　代表性商业市场：

　　中国东方丝绸市场、中国叠石桥国际家纺城、苏宁易购网购平台

　　在雄厚的产业基础之上，江苏纺织服装业也在商业渠道方面不断创新，不论是历史悠久却不断创新发展的纺织服装专业市场，还是互联网电商平台，都让这个产业重地如虎添翼。

　　“今年的展会上将设立互联网交易展示区。”谈及此次服装节的亮点，江苏省纺织工业协会副会长兼秘书长、江苏国际服装节组委会办公室主任韩平特别强调了互联网交易平台展示区。这一区域将助力纺织服装企业和品牌拓展商贸渠道互联网交易平台，是互联网时代纺织服装重要的交易新渠道。去年服装节和苏宁易购成功合作，引起强烈反响。据悉，今年的展会上将设立互联网交易展示区，苏宁易购、世界经编网、找货网、宜布网、云纺城、搜布网、找纱网、棉棉网等业内互联网平台将登场亮相。

　　在中国东方丝绸市场迎来三十周年之际，宜布网和云纺城两家“互联网+纺织”平台将呈现出网上中国东方丝绸市场的新魅力，并将成为此次盛泽展团另一个亮点。据介绍，宜布网和云纺城作为实现盛泽纺织产品销售线上线下深度融合，打通网络销售渠道的新兴纺织电子商务平台，是盛泽推进产业转型升级的重点。近年来，盛泽通过融合现代互联网技术，加快建设网上中国东方丝绸市场，以推动中国东方丝绸市场纺织面料从规模效应向价值增长升级。

据中国叠石桥国际家纺城管委会副主任顾兴宝介绍，在叠石桥地区从事家纺网销的电商企业或经营业主近2万家，2015年叠石桥家纺网上销售达195亿元。

正因此，叠石桥也高度重视电商发展，围绕“互联网+”，创新思维、创新举措，发展壮大电商产业形态，不仅筹建叠石桥电商城，还积极引进中铁物流集团投资5000万元、打造“中铁跨境电子商务产业中心”，为家纺电商以及跨境电商提供线下产品展示体验与线上下单交易相结合的网络新平台等支撑电子商务发展的一系列专业化公共服务体系。

　　而在电商零售平台方面，在去年江苏国际服装节期间，苏宁云商集团与江苏省纺织工业协会达成战略合作，2016年双方将再次携手共进。

　　“在过去一年的紧密合作中，取得了很多成果。”苏宁营销管理总部百货事业部总经理郭良说，目前苏宁易购服装频道已经入驻多达5000家服装商家，品牌共计10000多个，形成巨大流量，成果可见一斑。近期在协会的推动下，苏州虎丘婚纱城与苏宁易购达成合作，即将推广上线。未来，苏宁与协会双方将继续展开深入合作，将在商家的扶持、企业的入驻、产业集群的打造等方面产生巨大影响。

来源： 纺织服装周刊

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