纺织服装周刊记者-徐长杰

作为内地的首家迪士尼乐园，上海迪士尼乐园从创建到至今，一直以“网红”的姿态剥夺着大众的眼球。不过，上海迪士尼乐园并没有因为六一儿童节的到来而提前营业，开业时间仍是6月16日。

对我们纺织服装行业来说，迪士尼带来的也许并不是实实在在的收益，而是经营思路以及创新思维的启迪，尤其是产业基础扎实亟需创新动力的中国纺服产业。

　　启示一：借势“迪士尼”大IP实现自我价值

　　虽然“迪士尼”是难以复制的，但其成功的做法是可以借鉴的。迪士尼初到中国大陆，各行各业都在争抢这个热门的大IP，而纺服也不甘落后。

　　今年3月，美特斯邦威迪士尼系列发布会于上海南京东路美特斯邦威旗舰店举行。美特斯邦威与迪士尼合作，推出经典米奇系列、公主系列、漫威系列等服饰产品。

　　旗舰店内布置了能与行人趣味打招呼的字母互动橱窗、米奇米妮和白雪公主雕像，还有能亲自感受迪士尼奇妙世界的A toZ趣拍屋及其他新奇有趣的艺术装置。

　　龙头股份作为上海纺织集团旗下上市公司之一，旗下三枪品牌自 2005 年开始便获得迪士尼卡通明星米老鼠、小熊维尼以及公主系列的4-14 岁的少儿针织系列内衣产品的生产、销售授权；并于 2008 年相继获得小飞象、狮子王等系列的 0~3 岁婴儿内衣的生产和销售授权；2013 年获得线上业务授权在天猫开设迪斯尼儿童内衣旗舰店。

　　而罗莱生活早在 2006 年 10 月就成为了迪士尼的授权厂商，并获得了所有迪士尼卡通形象授权，与迪士尼强强联手成立了迪士尼家纺(DISNEY HOME)。在设计风格上罗莱将迪士尼元素注入其家居用品的设计中，将产品分为三大风格以适应不同年龄的青少年儿童和有着迪士尼情结的目标人群。

　　其实在与迪士尼合作之前，美特斯邦威就推出过不少合作款，比如变形金刚系列、功夫熊猫系列。“具体情况不清楚，但（合作款）对于营业收入利润应该都有提升。公司其实是希望通过爆款带动其他产品销量吧。”一位美邦内部的工作人员如是说。

　　而三枪也与迪士尼达成协议，取得在中国独家生产、销售迪士尼品牌少儿内衣的经营权。当然，这也源于迪士尼在对待其卡通形象的态度上更加开放，使得越来越多的企业加入了与其合作的行列。

　　启示二：“迪士尼”带来的童装与动漫联姻潮

　　在每个孩子心中，迪士尼都是无可比拟的梦幻乐园，尼莫、朱迪、爱丽丝等人物形象已经成为他们童年的伙伴。

　　2016年，堪称是迪士尼电影的爆发年。

　　梦洁宝贝作为国内首家专业针对婴、幼少年儿童的家居品牌，也第一时间与“迪士尼”品牌展开了全面的合作。　

　　梦洁宝贝凭借独特的品牌经营理念和专业的品质，拿下了《海底总动员2》中尼莫、多莉等全部人物形象的家纺授权，成为国内唯一授权的家纺品牌，推出了“尼莫与多莉”、“海底大都会”“章鱼汉克”、“多莉成长记”等《海底总动员2》海底总动员系列床品，延续以往活泼生动的设计风格，水蓝色基调中融入电影角色形象，如同宝贝置身于属于自己的一方海洋小天地。

　　另外，梦洁宝贝还斩获另一部经典迪士尼动画电影《赛车汽车总动员3》的影片人物形象的家纺授权，预计将在今年7月推出该系列的主题产品。

　　尤其是，近年来方兴未艾的童装也遭遇其成人服装品牌的困境，大而不强的格局，制约了产业向更高层次发展，服装品牌价值绝大多数处在低端，无法从众多童装品牌脱颖而出。如何做强做大童装品牌摆在了从业者的面前，于是，他们将目光投向动漫。

　　近年来，国产动画持续火热荧屏，《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》、《熊出没》等都深受小朋友们的喜爱，掀起收视热潮。在此背景下，虎门镇政府搭台，整合镇内优秀童装品牌，推出动漫产品，以此推动虎门镇童装品牌发展。

　　记者了解到，在第十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会上，虎门原创动画《神秘的海岛》及动漫衍生品制作项目举行了签约仪式，这部投资达到3800万元的动漫项目定名为《神秘的海岛》，该片一旦完成，将成为中国首部以产业为依托，以服装品牌为形象，以旅游景点为背景的大型原创动漫片。

　　启示三：迪士尼“美国式”再加工延伸至服装设计

　　迪斯尼的大脑是一个改变童话的理想世界。迪斯尼的大部分卡通形象，如白雪公主、灰姑娘其实都来自欧洲文化，但 美国文化的“高明”就在它拿全世界的文化来进行“美国式”的加工。

　　1998年，迪斯尼公司推出了它的第36部动画故事片《花木兰》，取材于在中国几乎家喻户晓的民间故事。它的蓝本是教科书中的乐府名篇，问题在于我们没有发现这一名篇可以在世界动画史上再焕发出金子一般的光彩。

　　2000余位迪斯尼艺术家耗时8年，用原作的内核和主脉，加以现代的改编与包装，制作出了许多中国人也一边击节赞赏一边自叹不如的好电影。迪斯尼制作小组的确曾考虑过放弃动物小伙伴这种角色，但是动画片部门主任Roy Disney很快否定了这一想法，他说：“《花木兰》是个好故事，但是在这个故事中我们看不到中国龙，看不到中国的民间传说以及任何具有神秘色彩的角色，这和我们的日常印象是多么不一致。”

　　今年4月12日，迪士尼就邀请四位中国本土设计师——吉承、韩璐璐、Cindy Soong、Makin Ma在上海时装周上发布了全新米妮主题系列。

　　迪士尼中国消费品部门总监陈静怡表示，除了不断推出新的内容去保持米妮的新鲜度，在形象上，米妮也会根据每个时代的潮流做稍许的改变。而这一次，设计师们可以根据自己的风格从中寻找灵感。

　　CindySoong以往的设计以黑色为主色调，简洁、干练，在这次合作中，她仍然选择挺括的面料，廓形设计，但是加入了更柔软的辅助性搭配，比如小蝴蝶结，以及少许的网点，比起蝴蝶结和波点，她这次选择了米妮的白手套。

　　而上海的独立设计师吉承则在设计中加入了更多的手工元素，比如刺绣和珠片，她也是唯一一位与迪士尼签订了一年授权协议的设计师，未来在她的天猫旗舰店中，会有相关产品出售。现场，她自己穿着一款印着米妮头像的卫衣，轻拍头像就会有闪烁。

　　这样多元化的表达，是迪士尼希望看见的。在中国，迪士尼将年轻女性消费者按照消费习惯和性格分为感性、少女、简洁、随性、律动等五个风格，而米妮几乎是横跨所有系列的形象。因此，迪士尼想要通过米妮去接近年轻女性消费者这一群体。

　　无独有偶，今年6月份，国内知名时装品牌太平鸟也打破了新消费群体对品牌的固有印象，成功完成了一次消费者的更迭。

　　据悉，太平鸟和迪斯尼授权合作系列，将Disney的DNA带给热爱时尚的消费者，并请来时装创意人韩火火参与设计并亲身演绎，这是韩火火首次亲身参与到一款衣服的设计当中。之所以选择与Disney进行跨界合作，太平鸟方面表示，一方面深入人心的迪斯尼形象，可以唤起很多消费者儿时的记忆，更重要的是，届时关于迪斯尼的一些衍生产品又将达到一个消费热点，此次跨界合作款顺利达到了边界扩大化，吸引更多不同个性和消费品味的消费者。

来源： 纺织服装周刊

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