图为模特展示暖智能“薄”暖衣。

4月8日，国内大众内衣快时尚品牌 “都市丽人”公司宣布携手世界最大的纤维生产制造商日本东丽株式会社，将于今年秋冬合作推出16款以“暖智能WISEHEAT”为主题的全新面料“薄”暖衣，首次开启国内智能型保暖衣的新时代，新品预计将于8、9月间投放市场进行销售。

与东丽第一次尝试性合作

据东丽国际贸易(中国)有限公司圆尾哲郎部长介绍，为“都市丽人”提供的高科技新型面料有保暖、热感、柔软、弹性、高品质等特点，是一款智能型的全新产品。这种高科技的织物纤维极易吸收水蒸汽，通过相变原理转换为热能，使面料本身变暖;同时，织物纤维吸湿后纤维会膨胀，纤维内形成空气层，减少内外空气的直接对流，减缓热能散失，使保温效果加倍。智能型的面料纤维超柔超细，纤维的横截面只有头发丝的一百零八分之一，使得面料拥有比羊绒更柔软的手感并具备极好的伸缩性能。比起其他保暖面料，采用这种全新超细纤维面料制作的成衣更耐摩擦，不易起球，重复洗后不变形。

此次，与“都市丽人”开发智能型保暖衣的东丽株式会社是有87年历史的500强企业，也是世界上最大的纤维生产制造商，它在全球20个国家和地区拥有200多家附属和关联企业，优衣库、GAP、PRADA、YSL等世界著名服装企业均是东丽的合作伙伴。而与“都市丽人”的合作则是东丽公司在中国内衣市场的第一次尝试。

低价格高品质占据市场

对于消费者最为关注的市场定价问题，都市丽人相关负责人表示，这款高科技面料产品性能卓越，但定价仍延续“都市丽人”一贯坚持的平价路线，确保让消费者用低价享受高品质产品。

都市丽人的低价战略是对当今国内内衣乃至服装市场的挑战。经济学家郎咸平曾说过：“中国服装行业的未来，将是前所未有的M型消费，只有一种企业能够成功，就是掌握了高端和低端服装精华的企业。”所谓M型消费，就是只有14%的消费者购买高端产品，而86%的老百姓却连中档产品都买不起，低价高品质的产品成为了一个市场洼地。因此，对于中国服装品牌来说，所谓的中低端也不是仅靠价格战就能成功的。

“都市丽人”是近年来在贴身衣物营销领域杀出的一匹黑马。2012年，签约一线女星林志玲，邀约林志玲做首席设计师推出志玲系列联名产品;组建国际设计中心，充分整合时尚元素与中国消费者的特点;完善物流配送和保障体系，缩短新品从设计、生产到门店陈列的时间周期;同时，针对南北方的不同消费需求制定差异化产品和营销策略，大力拓展北方市场。目前，都市丽人的零售网点遍布全国1000多个城市，零售网点已超4800个，从业人员超过2万人。□ 张渊源

来源： 亚洲纺织联盟

相关资讯

• 永不止步！兰精集团持续筑牢天丝™品牌“防护网”
• 花禧乐纺织：乘国风之势而起，舞动时尚新姿
• 波司登发布2022/23 ESG（环境、社会及管治）报告
• 马鞍山同杰良生物材料有限公司万吨级聚乳酸聚酯切片技改项目顺利投产
• 丰原聚乳酸纤维、金环莱赛尔：让绿色纤维为健康生活发光发热
• 一家入手14台，远信工业Y9000双层定形机广东大秀爆品能量！
• 恒逸重点实验室上榜纺织行业创新平台
• 兵团棉花产业如何高质量发展？这场论坛纵论期货“推进器”价值
• 赛尔推出又一款基于ImagineX平台的喷墨打印头Irix
• 魏桥纺织：再生棉绿色环保助力创新创效
• 时尚先锋转型突破，波司登携手阿里“云”闯关
• 保定高阳政企直通 助纺织企业“渡难关”