一直以来，在家居消费品的选购中女性占据着主导地位，男性消费群体被忽略。家纺行业作为其子行业自然不例外，是一个标准的“她经济”、“她时代”。 据调查显示，女性对于家纺产品的决策权几乎占据90%，男性仅占有10%左右。

众所周知，服装和家纺有着密不可分的联系，服装行业的变化随时都可能影响着家纺行业的发展与走向。近几年在服装领域，“她时代”的绝对主导地位正被弱化，“他经济”开始兴起，而与之相关的家纺行业似乎也在酝酿着这一变化。也许有人会说，“他”只是一个10%左右的小市场，不足以撼动“她”的地位，也不值得企业去为了这一小部分而调整既有的市场发展格局。

多喜爱家纺·卡迪斯城

其实不然，正如中国著名时尚产业经济研究专家李凯洛所说：“‘他’在兴起，男性开始成为高端消费的中坚力量。欧美把未来中国新兴的经济作为‘他’经济的研究，80后、90后的男孩子们将会崛起，而且在崛起当中必然会影响未来我们思考这个“他”，男人也会像女人一样善待自己了。”

一日本学者在其《一个人的经济》一书中写到，现在21世纪有3种趋势：高龄化、少子化、网络化，全球的独居人口在迅速增加。人口学家预计，到2020年全世界将新增4800万单身人口，其中中国无法娶妻的单身男性就将达3000万人。试想一下，这在不久的将来会是多么大的一个市场……

记者还从近两个月的淘宝指数看到，男性对家纺的关注度明显加大，搜索“家纺”的男性人数占到了搜索总人数的42%。

这些看似微妙而遥远的变化都值得行业、企业人士的思考。在家纺男性市场这片蓝海，还有着很广阔的空间，尤其是近年来家纺行业竞争的白热化，使得很多品牌间的特色区分越来越模糊，同质化现象日趋严重，因此挖掘“家居”中日常消费——家纺消费的潜力不失为缓解同质化现象的好办法。

梦洁家纺·哥达

一些家纺企业开始关注到了男性家纺领域，率先开拓这片市场蓝海。如多喜爱家纺，作为以时尚家纺著称的品牌，近两年来都很关注男性床品领域的开发，设计制作出一些适合男性的床品。刚从多喜爱专卖店走出来的王先生就表示，多喜爱的奥运款卡迪斯城就很喜欢，这次来主要是给刚回国的表弟买的。记者了解到，另外几款像蓝尚安然、蓝钻、英伦恋、骑士宣言等都是多喜爱研发的适合男性使用的床品套件。

再如紫罗兰家纺早前推出的绅士风范、波西塔、奥尼亚等以灰黑色调为主的男性床品套件；梦洁家纺的追忆年华、中性风的哥达等都有推出一些男性家纺产品。虽然量较少，但都有了尝试。

企业作出的这些尝试和市场变化，从主观上来讲，当今社会，男性面临着工作与家庭的双重压力，一款简单又有个性的舒适床上用品能让他们卸下一天的疲惫，创建舒缓身心和释放压力的良好环境，拥有优质的睡眠。

客观来说，近年来80、90后男性对市场的关注度加强，都市单身男性的比例也在逐年增加，并将在未来很长一段时间内都呈增长趋势，由此观之，家纺行业的男性消费潜力越来越大，家纺企业和商家不应把购买者和使用者局限于女性，而忽略了不断成长起来的男性角色。

未来的人将会以什么样的状态改变家纺行业的消费格局，新的消费时代又将会呈现怎样的特征，到底是市场引导企业，还是企业引领市场，“他经济”时代是否会来临，就让我们拭目以待吧！

来源： 中国家纺网

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