虽然时下网购服装、年货等早已经不是什么新鲜事儿了，但是到商场等实体店消费购物还是普遍最习惯的一种形式，记者了解到，元旦期间，南京各大商场就人气旺盛，销售业绩也多超过了预期。年底，受累高库存影响，各大商场的服饰、家纺类商品纷纷拉开了降价促销的大幕，而促销力度比往年更大，不少年货最低折扣只有两折。

冬装打完折就是“淘宝价”

“淘宝”不仅在网上，商场里也可以。“2012年冬款特价了！”昨日下午，在新街口的一家商场内，二楼某女装品牌的导购员正在“吆喝”揽客，吸引不少消费者的目光。“像我们家品牌，以往很少当季服饰折扣低于五折的，但今年元旦的时候，我们就开始做三折的活动。库存比较大，一定要在年前消化掉，今年春节比较晚，冬款最后的热销期其实也就是现在了，等到一月底二月初或者过完年来，基本上就直接上春装了。”

记者随后走访了新街口多家商场发现，今年的冬装促销季确实来得比往年要早一些，且打折力度更大。“在往年春节前才有的折扣，今年现在就开始了。”“冬装5折”、“满200减100元”、“指定款3折起”等广告语随处可见，促销范围基本涉及到所有品牌的冬装新款。记者看到女装品牌集中的楼层收银台前排起了长队。“马上过春节了，趁现在打折促销买两件今年的新款过年。”正在选购服装的宋小姐告诉记者，她看中的一件大衣原价要1600元，打4折后只要640元，很划算。“基本上打完折就是淘宝价了，最主要的是可以看到现货，而且毕竟到商场买品质有保证。”而据一家纺品牌专卖店销售人员介绍，今年三四折的优惠很普遍。“现在不做到这个折扣很难吸引消费者，因为大家的心理价位被拉低了，早两年打个七折就觉得已经很不错了，现在的话，没有五折，顾客连看都不看一眼，而且大家都在打折，你价格坚挺在那，肯定影响最终的销售数字。”

高端服装价格高，难消化

折扣虽然很诱人，但是记者走访发现，今年冬装价格整体上仍然高于去年，像新款打底长袖T恤、衬衫的价格大都在300元以上，针织毛衣的价格多在500元以上，中高档品牌大衣、羽绒服动辄上千甚至几千元。“众多国内服装品牌的价格均比去年上涨了几十元到上百元不等。”“人工、原料、运输成本都在增加，今年冬装价格整体上比去年上涨了10%—20%。”某品牌女装导购员说，像去年一款价格为1098元的短款羽绒服，今年同款式上涨到了1198元。“如果顾客能等到做活动，基本上还能以去年差不多的价格买到类似商品，如果是有些款式折扣力度小的话，那么实际上确实还是比去年贵了一点的。”

而由于价格整体较高，尽管打折，但部分高端品牌销售仍遇冷。记者看到，某高端品牌女装，今年的冬季新款专柜前贴出了“8折”的广告语，但是选购的消费者还是不多。“这是跟经济大环境挂钩的，今年市场购买需求下降，高端产品确实不太好卖。”一家服饰商贸有限公司的负责人王经理介绍说，今年以来，在经济增速放缓、成本攀升、网购排挤等多方压力下，服装、家纺等企业面临着巨大的库存压力。“我有一千多万的存货卖不出去。”王经理无奈地说，除了自有品牌外，他还代理了两个品牌的床上用品，但受累库存影响，基本处于不赚钱的状态，明年还会继续面临大力消库存的境况。

来源： 中国家纺网

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