回顾刚刚过去的2012年，除了微博、微电影等日渐流行的微时代媒体营销手段，我们看到一些家纺品牌也将目光投回了“电视”这个传统传播媒体上，开启了一场风风火火的营销之战。

赞助王牌收视节目

洁丽雅冠名赞助《中国丽人》

在洁丽雅的品牌宣传策略中，我们发现它常常与“焦点”人物、话题联袂亮相，借助眼球效应成功提升了品牌影响力。在2012年荧屏最火热的选秀节目《中国好声音》中，随着主持人华少一遍又一遍的告知观众通过手机短信互动可获得洁丽雅提供的礼品，向广大观众精彩地演绎了品牌推广的稳与准。而其冠名赞助的另一档“中国”系列节目《中国丽人》也于2012年10月在天津卫视隆重首发。

牵手王牌收视节目，频频亮相，对于家纺品牌来说，无疑是迅速提升品牌知名度的利器。在洁丽雅集团总裁石磊看来，如果仅有广告投放，没有实质产品快速跟进，是对广告资源的极大浪费。故而，洁丽雅2013春夏新品订货会，更是交出了一份完美的答卷，与会经销商纷纷表示，洁丽雅强劲的发展势头及良好的品牌盛誉，让他们更加坚定了开拓市场的信心。可见加大品牌宣传力度的同时，让产品落地有声，才能使家纺企业走得更稳。

　影视剧中植入品牌

《我家有喜》中出现的博洋家纺场景

从《偏偏爱上你》、电影《搜索》、再到《我家有喜》，2012年，博洋家纺尝试在影视剧中植入品牌形象和产品，来加深消费者对其记忆和认识。例如在电视剧《我家有喜》的整个植入就以一个过程的形式出现，让人记住和回味。其中的一个场景是剧中的主人公白水喜作为床上用品代言人，出现在发布会现场，通过主持人口播博洋家纺，2012年绚彩床品，主人公的展示与床品相得益彰。“与故事情节结合自然，显得比较立体化”，是大多数观众在其官方微博上留下的评价。

家纺品牌在影视剧中植入广告可以说是全新的宣传渠道，相比硬广告可以节省较多费用，但如果是不切实际的植入方式，不仅起不到很好的品牌提升作用，反而会让观众心生反感，引起品牌美誉度的下降。而博洋家纺在《偏偏爱上你》、《我家有喜》等以女性为目标受众的电视剧中植入与生活紧密相关的家纺类产品，完美契合了目标受众群，可谓较为可取。

　电视购物重回视线

随着现在电视购物环境的日益健全，广电总局等部门监管力度的加大，让消费者心生诟病的电视购物，又重新火了起来。罗莱、水星、富安娜、梦洁、飞利弘、诗丹娜、太湖雪等家纺品牌都有着自己的电视购物专场。2012年中视电视购物频道（中央电视台唯一的电视购物公司）在南通正式开通，第一家合作企业恒源祥家纺的进驻，开启了家纺品牌在电视荧屏的新时代。

电视购物太湖雪专场

据国内专业的电视购物招商与供货信息交流平台电购网近日发布的数据显示，截止去年12月12 号，全国24家电视购物家纺品类总出货量约为160万套，销售额已达7亿7千3百多万。

相对网购而言，电视购物的普及率更为广泛，在购物环节也没什么技术性的要求，这是其最大的优势，但如何保证产品质量，让消费者享受到真正的实惠，赢得口碑是家纺企业需要努力的方向。

可见，竞争激烈的今天，电视荧幕上的营销之战也有技巧，只有当品牌与宣传方式浑然一体，以可靠的产品为基石，才能让观众对抱有好感，否则无疑是搬起石头砸了自己的脚，可谓得不偿失。

来源： 中国家纺网

相关资讯

• 圆梦三十年 最美纺城人 | 万姿科技有限公司总裁叶时平：建立全产业供应链体系，以差异化赢得市场
• 2022浙江出口网上交易会（意大利站-家用纺织品专场）顺利收官
• 在商品力、品牌力、文化力全面提升的推动下，我国服装消费进入新国潮时代。安踏、李宁、波司登等一批国货之光品牌积极创新，以新产品、新模式、新体验持续冲击消费者的认知，市场重新审视国货品牌的创造力。
• 建设质量强国，共享美好生活！2021中国家纺质量大会在江苏南通召开
• 兰精集团携手罗莱家纺，引领中国家纺“绿色消费新时尚”
• 零碳天丝™纤维赋能产业链，兰精与金太阳共创“绿色价值”
• 7家品牌抱团出击，虎门军团中国纺联春季联展再亮剑
• 为可持续性棉花设定新标准，美国棉花信任守则亮相家纺展
• 紫罗兰家纺荣获“南通市十大质量品牌示范民营企业
• 看神剧《庆余年》，赏悦达家纺
• 互道「超级门店」全国巡回沙龙南京站 从这里开始，共焕未来
• 蝶变共赢，荣耀启航！包公验货品牌见面答谢会圆满落幕