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动辄几千的靴子、大衣、羽绒服令许多消费者望而却步，几乎很少能见到少于四位数的冬装。
扯布做衣裳，对于很多中老年朋友们来说都不会陌生，在“他们那个年代”是再平常不过的事情。然而现如今，除了选择进商店买成衣，越来越多的人开始热衷于做衣服穿，“扯布”做衣服悄然重现在人们的视野。此外，批发市场、网购都正在成为成为了很多消费者的首选消费方式。这些都是由于一个原因：商场衣服价格太高。
曾几何时，人们突然发现，手里攥着1000块钱进商场几乎买不起什么东西，可选择性非常小。尤其是在冬季，即便商场不定期都会以促销活动“疯狂”回馈顾客，但动辄几千的靴子、大衣、羽绒服还是令许多消费者望而却步，几乎很少能见到少于四位数的冬装。
例如国贸、百盛两大商场内今年的冬装价格比去年又贵了一些。在欧时力、奥莉薇、VeroModa等专柜，大衣、皮衣、羽绒衣等冬装标价集中在1700元到2000元之间，皮草背心价格则突破了5000元。在商场的一线品牌专卖店内，冬装的价格更是贵得离谱，价格几乎都在5000—8000元之间。加了皮料、羽绒或羊绒质地的衣服，价格则攀爬上5位数。女式长筒冬靴的价格普遍在两千元以上，几乎与世界知名品牌服装价格相当。昂贵的价格使得逛商场的消费者们大呼“穿不起”。
沉重的成本
中国纺织工业协会副会长孙瑞哲表示，中国百货业许多商品远超欧美日百货店同类产品价格，虚高的商品价格很大程度上抑制了居民的消费需求，中国制造所代表的物美价廉很难惠及国内消费者。
究其原因，其中很大一部分原因是由于目前的百货商场普遍存在较高的扣率、漫长的账期、促销成本的转嫁以及各种说不清道不明的潜规则等问题，大幅度拉高了服装价格。并且服装从厂家生产到进入商场这一过程中，还需经过层层代理环节(常见的流程为：服装厂家-总代理-区域代理-经销商-商场)。其中供应商多级流通、多级代理，其商品分销成本高达25%。
这一系列问题直接导致了消费者所面对的商品最终零售价畸高，承担着“最终买单者”的角色。但这部分利益并没有直接进入服装企业口袋，而是现有百货模式下的利益相关者众多，消费者所买单的是整条繁冗的流通渠道。
此外，“硬成本”一再被提高，也使得百货店内服装价格居高不下。在传统的服装加工制造成本构成中，原料成本占到了60%至75%，加工制造成本仅占25%左右。现在原料成本和加工成本在上涨，服装生产过程中，原料、能源、人工等成本费用的提高，服装产品出厂价格也相应上涨。此外在服装销售过程中，人工、物流、仓储、广告投入、渠道建设、店铺租金、水电等费用都在上涨。这样一来，反应在终端市场上的服装价格上升也就在所难免。
“就高不就低”的定价策略
这几年服装品牌纷纷走高端路线，与商场的引导不无关系。为了追求更高的利润，商场更加青睐定价高的高端品牌。虽然成本上涨以及繁冗渠道确实对于品牌服装涨价产生了影响，但一些业内人士表示这只是“表面现象”，并不足以成为近几年来服装价格持续上涨的理由。有百货公司的负责人透露：服装成本价最多只占标价的30%。国内品牌服装价格涨得凶还有其他原因。
更重要的原因是服装品牌的定价策略。“国内服装价格大幅上涨，还有一个原因，就是近几年国内服装品牌争相走高端路线，价格也开始与国际接轨。”广东省流通业商会执行会长黄文杰说，很多国内生产者为了抬高身价，纷纷在国外购买或注册洋品牌，将自己包装成国外的品牌，而披上“洋外衣”的国产货随即身价倍增。据保守估计，目前百货公司有三成左右的服装品牌是“假洋品牌”。有业内人士还透露，这几年服装品牌纷纷走高端路线，与百货公司的引导不无关系。
从目前情况看，国内一些发展时间并不长的品牌服装确实有暴利之嫌。“美国的中高档服装比国内便宜多了，在美国买耐克、阿迪达斯等品牌的服装和鞋是一件特享受的美事儿，美元花得少，东西还能买不少!”很多在欧美国家生活过的消费者都表示：“国内商场的许多服装价格比国外高。”
“不买对的只买贵的”
虽然商场服装价格正在一步步远离大众消费水平，但仍然不乏有一些“品牌控”，成为了服装价格上扬的推手。
与国外的消费者相比，中国消费者最大的特点就是追逐时尚的劲头更足，对于“撞衫”深恶痛绝。在穿着上追求时尚和个性，被当成了生活水平提高的表现，过去被压抑多年的爱美之心得到大释放的结果。但正因如此，厂家为了满足消费者，必须走小批多品种路线，成本自然抬高。
贝恩管理咨询公司的合伙人及奢侈品服装专家ErikaSerowErikaSerow提到：奢侈品消费者宁可购买一件可以一直穿下去的服装，而不是几件流行但会过时的服装。
《罗博报告》的总编及高级副总裁BrettAnderson说：“对最富有的美国人来说，质量是决定购买与否的最重要因素。他们很少考虑流行趋势，经典款式和耐穿性是他们购买服装时考虑的主要因素。这也是为何一些品牌如Kiton，Hermes，LouisVuitton或者ErmenegildoZegna有很多共通性，他们都讲究服装剪裁和历久弥新的美感。”
来源： 亚洲纺织联盟
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