近期气温持续走低，自“11·11”过后，促销不断的家纺市场显得越发热闹起来。昨日，记者走访株洲市部分商场和家纺品牌专卖店发现，家纺商战愈演愈烈，“满就送”“全场3折”等屡见不鲜。业内人士表示，临近年底，家纺企业要清理库存而大力促销，只不过今年的促销时间持续更久、力度更大。

【店铺】

促销时间久，力度强

罗旺斯系列、欧风经典系列、伊丽莎白系列；粉色、红色、紫色；七件套、十件套、四件套……在建设南路一条街上，各家纺专卖店纷纷将最好看、最新的商品摆在显眼位置。“满就送”“打折卖”“全场3折”等字眼，更是在店内店外随处可见。

“一床原价1399元的双层拉舍尔盖毯，现在只要399元，跟网上的价格差不多。”建设南路多喜爱专卖店销售员指着一床毛毯说，“实体店商品的价格正在不断接近、甚至跟淘宝上的价格一样。”

【商场】

家纺企业抢订特卖场

株洲市王府井百货罗莱家纺销售员说，从“十一”开始，罗莱家纺的促销活动就没有断过，价格也降到了冰点。“去年促销时，5折就已经是最低了，而今年大部分商品都可以做到3折，有些甚至低至1折，折扣幅度是近年来最大的一次。”

“到了年底，厂商需要清理库存，加上今年整体消费形式相比去年并不乐观，企业需要更多的促销活动来刺激消费。”株洲某商场相关负责人介绍，中庭作为一个商场的特卖场，过去的11月份和整个12月份，几乎都已被家纺企业预订，促销频率与去年同期相比，增加了50%以上。

【原因】

降价促销，清理库存

“库存压力很大。”某家纺品牌株洲地区代理商表示，今年整个经济环境不好，成本上涨，市民购买需求下降，再加上网购排挤等多方压力，很多高端产品基本卖不动，存货超过1000万元。“降价已经是当前刺激消费、清理库存的最有效的办法。”

各大上市家纺企业发布的前三季度财报数据也显示，多数企业的存货量较年初都有所增加。如罗莱家纺三季报显示，其存货为6.84亿元，较年初增长32.35%；梦洁家纺存货为5.28亿元，较年初增长37.51%；富安娜存货有所减少，但也达到了4.60亿元。

【记者观察】

家纺或成“快时尚”消费品

高库存带来的直接影响，便是企业利润的下降。“家纺业三巨头”公布的三季报显示，在净利润方面，除富安娜增长23.96%以外，罗莱家纺仅微增1.47%，梦洁家纺则出现亏损。

“本来，家纺一直被认为是"刚性需求品"，但当家纺商品的促销力度和促销频率可以和服装媲美时，不少市民就像购买衣服一样，购买力大大增强，特别是随着市民消费水平提高，家纺用品的更换率也会相应得到提升。”株洲市商务局相关负责人认为，家纺行业具有较大的市场消费潜力，面对家纺市场的各种促销，家纺产品也许会成为下一个“快时尚”消费品。

来源： 中国家纺网

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