2011年，对于致力成为时尚领袖的太平鸟集团来说，是里程碑式的一年，太平鸟·巢家居在这一年诞生。作为太平鸟集团腾飞15年的“归家之作”，巢艺术文化有限公司以时尚家品为契机，正式拉开了太平鸟进军时尚家居用品产业的序幕。

    这是一个多元化的时代。随心所欲、自由开放，自然的生活气息改变了人们一成不变的生活标准，各种价值观的寻找，成为当下人们对于时尚生活的追求。太平鸟·巢战略的正式启动，则标志着太平鸟集团在人们崇尚精神家园之时，将时尚进行到底，回归家的温馨与自然。简言之，品牌就是努力向目标消费群体诠释“家”的时尚解读，通过提供一站式的全系列家居产品购物体验，倡导时尚、精致、健康的家居生活。

    一站式家品时尚购物体验

    “单一的家居产品时代早已过去，综合时代正在到来。家品即家居用品，理应涵盖家中所有的生活用品，囊括厨房、卫浴、客厅、卧室等多个生活领域。”目前，市场上充斥着各种类型的精品店、家居店等，软装的兴起引起了不少人的关注。但是人们发现，单品的添加，不仅难以画龙点睛，还很可能破坏了统一的室内风格，最后精心挑选的物件只能被束之高阁。太平鸟·巢提出一站式整体家品搭配建议，用专业的视角营造统一的风格，让每一个物件寻找到自己最佳的位置。

    太平鸟·巢家居以情景组合模式带给消费者全方位的生活体验。通过区分厨房、卫浴等4个场景的产品属性，并依据风格及当季主题划分为诸多系列，极力呈现每一样家品的生活态度。譬如太平鸟·巢世纪东方店，就以大量进口的水晶玻璃杯、重工艺的鎏金花纹餐布、金属烛台与香薰、黑白贝母刻画的异域港口风光画框等，刻画了当下小资一族热捧的，极富自由、文艺、复古气息的地中海风格。

    除却风格的营造，太平鸟·巢从产品的品质入手，精心打磨自己的“初印象”。据介绍，当下店铺中最为热卖的是香薰蜡烛及进口餐具。精细化的工艺、全进口的产品原料，契合着新生消费群体对于生活品质的追求，加之适宜的价格，使产品大受欢迎。施华洛世奇水晶构成的顶灯，全手工打造的精油皂，复古的泼墨作品，采用国际尖端针织手法的健康家纺产品，将太平鸟·巢精耕细作的时尚态度体现得淋漓尽致。一直秉承“人无我有、人有我精、人精我优”理念的太平鸟真正实现了产品的差异化。

    可以预见，家品行业一旦成功转型为时尚产业，必将迅速进入平价、个性的快时尚发展阶段。借鉴集团成熟的时尚产业运作经验，整合创意设计等一系列时尚产业资源，太平鸟·巢的运作似乎站立在“巨人的肩膀上”。娴熟掌控年轻一族对于时尚生活追逐的心态，太平鸟·巢一开始的定义就是：家品，理应是快时尚的大店模式。

    全速起航占据市场制高点

    “与Shopping Mall的商谈非常顺利，可以说是一拍即合。事实上，他们的认可与支持也验证了我们品牌打造快时尚家品模式的前瞻性与可操作性。”太平鸟·巢负责人兴致勃勃地告诉记者，来福士、万达等商圈业态丰富、运作成熟，对于该品牌的计划出奇地感兴趣， “在他们看来，时尚家品已成为未来时尚生活不可或缺的重要元素，而太平鸟·巢具备这样的实力。”

    随着太平鸟·巢第一家旗舰店在今年7月正式落户宁波黄金商圈东门口东渡路，“巢”开启了全面扩张的快车道，随后5店齐发，抢滩入驻各大Shopping mall，形成了一大五小的消费格局。同时面向全国市场的下一轮扩展计划已经紧锣密鼓地排上了日程。

    今天的经济生活永远离不开思变的主题。人们早已发觉，日新月异的消费市场，让服饰从耐用品完全蜕变为时尚产品。太平鸟相信，家居产品的更新换代在此刻提上议程适逢其时。

    产品从消费体验出发

    “我们时刻关注目标消费群体的需求。这既是市场空间，更是企业责任。目前的家品市场与前几年的服饰市场相类似，其从耐用品向时尚性消费品的发展是一个总体趋势，这是一个深化的过程。消费者在转变观念的过程中，受内外力的影响，一方面，小资类群体自我意识的觉醒已经从较为成熟的服饰类开始投射向其他品类，另一方面，整体性的社会创意文化氛围，更需要有实力、有前瞻性的企业去营造，通过核心产品，助推市场需求。”太平鸟·巢负责人表示，“如今，世界越来越小，国外的个性文化正在逐步影响国人的消费观，现在引入时尚创意家品概念最易被人们所接受，可以说是正当时。”

    在发展创意相关产业上，太平鸟显然手到擒来。以时尚为主线，太平鸟·巢充分发挥自身发展优势，借用时尚DNA，将“变”的着眼点放在产品的差异化打造上。强设计、重创意，太平鸟·巢通过强势植入产品的时尚、健康概念，引导人们消费理念的改观，继而引发家品行业的全新变革。这种差异化不光体现在时尚的产品外观，太平鸟·巢所期许的是人们对于健康、时尚家居生活的品质追求。

    “产品是我们真正的话语权。”太平鸟·巢在自己的陈列店面里，用波希米亚抑或是巴洛克等各式风格，在各个家居品间倾心诠释了人们对于美好生活的不懈追求，不断满足人们对于时尚生活的各种需求，在与个性化消费群体的不断磨合中迎接家品时尚变革的到来。

    太平鸟·巢，蓄势待发，“巢”时尚正以生活美学提案者之姿态建立产业新标准，成为现代家品行业的风向标。

来源： 中国纺织经济信息网

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