近日，高端床上用品JAHVERY（中文名：嘉婓莱）在上海隆重举行品牌揭牌庆典仪式，就此翻开JAHVERY在亚洲最大的市场中国发展的新篇章，也掀起了国际高端床品进驻中国的热潮。

自2008年金融危机爆发以来，欧美原本强大的消费力呈现疲弱态势，民众都大幅缩减支出，过起“节衣缩食”的生活，这使得欧美许多行业受到冲击，作为家居消费顶梁柱之一的高端床品市场也严重萎缩。资料显示，金融危机特别是欧债危机以来，欧洲本土高端床品的销售业绩出现年均不低于20%的下滑，而且这一趋势还在延续。值得一提的是，在这次危机中，诸如芬媞FANTTI、JAHVERY等知名品牌也未能幸免于难。而反观中国市场，随着中国综合国力的不断增强，人们的消费水平、消费层次均得到大幅提升，人们越来越注重生活质量与生活品位。近年来，中国人俨然成为世界上消费能力最强的人群，在各种高端消费甚至奢侈品消费方面，中国人的购买力屡屡让世界震惊，“中国要买断欧洲”的传言一度甚嚣尘上。在这样的背景下，欧美高端品牌越来越“觊觎”中国这个庞大的市场，系列知名洋品牌纷纷调整战略，大举转战中国，意欲分得一块蛋糕。分析人士认为，高端床品JAHVERY此番高调进驻中国，也是这一趋势的一个缩影。

据悉，JAHVERY这个源于芬兰的品牌虽然未必为国人所熟知，但是其实JAHVERY在国外已经是享有盛誉的高端床品品牌。据将之引入中国市场的嘉唯（上海）实业公司总裁张巍介绍，该品牌由芬兰设计师JADE VARTIA和日本印染大师藤原浩一联袂打造而成，诞生于芬兰首都赫尔辛基，设计中注重了芬兰本土元素与日本精细工艺的融合。因为其在设计、做工、外观方面表现出色，由内而外散发着一种高贵不俗的气质，JAHVERY一面世就得到了皇室贵族的青睐。JAHVERY采用天然桑蚕丝和精选鸭绒、鹅绒为材料，兼具光亮的外表和柔滑的内在，其代表作的“罗耶丝皇”和“普耶斯”更是将先进的科技感和完美的细节彰显无遗，彻底颠覆了人们对床品的厚重印象。凭着出众的品质，JAHVERY得以迅速从芬兰风靡北欧，进而成功在日本、东南亚高端市场站稳脚跟。

JAHVERY品牌运营中心中国区总裁李娜对记者介绍道：“JAHVERY始终秉承"以高端品质美化高品质生活"的理念，这一点与现阶段中国中产阶级的生活品位高度契合，而且JAHVERY的礼品功能很强，特别是我们将据中国消费者的审美口味，在不改变JAHVERY的品牌内涵和高端品质的前提下，对之进行本土化改良，所以我们相信JAHVERY在中国市场能够大放异彩，从而谱写属于JAHVERY的辉煌新篇章。”

业内人士指出，芬媞FANTTI、JAHVERY、意大利Bellora等国外高端家纺品牌陆续登录中国，势必会进一步激化中国高端家纺消费市场的竞争，国内高端家纺市场或将提前迎来新一轮的洗牌。但无论怎样，受益的将是广大消费者。

来源： 中国家纺网

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