10月28日，由国家工商行政管理总局批准，中国广告协会主办的中国广告长城奖2012年度广告主奖在天津揭晓，据了解，这是中国广告界广告主领域最高级别的年度评选活动，更是对企业品牌和广告领军人的权威性年度表彰。

在加多宝《中国好声音》营销传播案、金牌橱柜《女人帮》品牌娱乐营销案、中粮集团“为长城为奥运荣耀干杯”营销案等强手如林的策划案中，富安娜凭借“2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会暨中国婚礼变迁史文化论坛”整合营销的成功案例，荣获“2012中国广告长城奖·广告主奖——营销传播金奖”，成为家纺行业中唯一获此殊荣的企业。

在产品的研发和设计方面，富安娜不断突破，颠覆传统，以乔布斯式的创新能力引导市场消费，其2012婚庆家纺新品在市场推广方面牵起"中国婚礼变迁史"这一文化轴线，整合媒体平台，多角度全方位地向公众展现了富安娜产品及品牌文化，引发行业热议和消费者的追捧，同时受到广告界资深人士的一致好评。

据了解，当前婚庆市场上家纺产品五花八门、争奇斗艳，但无论在设计还是工艺上都存在较为严重的同质化问题。在这种背景下，富安娜举办的“2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会暨‘中国婚礼变迁史’文化论坛”，将产品注入文化的血液，让文化助力产品的创新，在同质化竞争的道路上另辟佳径，以独树一帜的产品创新和品牌理念开拓出一片新的市场蓝海。在“中国婚礼变迁史”文化论坛中，富安娜董事长林国芳曾说道，富安娜2012秋冬婚庆产品在论坛举办之前就已经投放于上海市场，并获得了消费者的认可和肯定。富安娜本次营销案得以顺利呈现，有赖于其产品的颠覆和创新引导了消费者的需求，更是创造了他们的需求。

从品牌塑造来看，一方面，富安娜秋冬婚庆新品打破了千篇一律、大红色为主的婚庆家纺产品格局，不仅贴合了广大80、90后新婚人群追逐潮流和个性的心态，还放眼于结婚多年且注重生活品质并具有相应消费能力的夫妻；另一方面，此次“中国婚礼变迁史”文化论坛，原清华大学美术学院院长李当岐，国家文化部民族民间文艺发展中心主任李松，中国家纺协会会长杨兆华，国家特殊津贴获得者、鲁迅文学奖评委王剑冰等顶级专家的出席和论道，也将富安娜品牌形象的建设提升到了行业和社会文化的高度，使“艺术家纺”的文化内涵更好深入人心。
 

此次“富安娜2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会暨中国婚礼变迁史文化论坛”的成功举办，在业界眼中是独一无二的，也标志着家纺行业的创新之路迈上了一个更高的台阶——从产品、质量、技术、工艺等层面的创新，上升到了对家纺文化、潮流和趋势的前瞻与预判。 而2012中国广告长城奖营销传播金奖的授予，是业界对于富安娜在品牌营销与建设上的高度认可，也是对富安娜近年来在品牌战略部署上的鼓舞和勉励。富安娜凭借深厚的文化艺术积淀和大胆变革的创新精神走出一条依靠对市场和未来生活方式的洞悉，对产品大胆创新的可持续发展的品牌之路。

来源： 中国家纺网

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