3月29日，为期4天的第20届中国国际服装服饰博览会(CHIC2012)在北京·中国国际展览中心(新馆)落下帷幕。开幕首日接待观众5万余人。

引领行业体悟变局

2012年是中国服装行业实施“十二五”规划承上启下的一年，更是中国服装品牌重获新生的分水岭。在不断变化的生存环境中，中国服装品牌将以市场化为动力，加快转型升级步伐，不断通过探索和创新去寻求发展，不断优化产品结构，提高品牌运作水平。

事实上，在中国服装业发展的每一个关键节点上，CHIC总是在第一时间站出来为行业梳理脉络，指引方向。

1993年，CHIC确立了“引导中国服装行业进步、推进中国服装品牌发展”办展理念，并通过举办国际高级时装秀，让国内企业认识到时装和品牌的魅力；1997年，CHIC正式提出“三名”工程(名师、名牌、名企)，为中国服装名牌战略确立了发展方向，创牌的理念开始逐渐深入企业；2003年，CHIC引导品牌走向细分，注重文化塑造；2008年，CHIC高举“创新”的大旗，引导品牌个性化发展；2010年，CHIC带领品牌实现跨界合作。

CHIC主办单位今年把展会主题定为“穿越”。“穿越”主题的提出，传达了CHIC对于未来中国服装行业和品牌发展的引领和突破。

CHIC现场整合品牌发展所需要的产业链相关优势资源，为企业“穿越”提供高质量的“装备”；“中国服装品牌年度大奖”从品牌市场现状、品牌发展潜力、发展前景等方面去考量品牌实力，为企业“穿越”做一个全面“体检”；“中国服装论坛”则邀请国内外专家、学者、企业家展开深入讨论分享关于时尚、品牌、市场的本质思考和价值，定位世界时尚格局中的中国坐标，寻找中国服装的成长方向和世界价值，探源服装品牌“穿越”的内生动力。

另外，“服装发布汇”、“环保创意展台设计评比”、“2012中国服装买手论坛”、“2012中国服装终端人力资本高峰论坛”等活动，为企业“穿越”补充各方面的能量。

2012年，虽然行业遭遇复杂多变的环境，但中国服装品牌正以市场化为动力，加快转型升级的步伐。CHIC2012带领全行业在变局中体悟变局，在变局中布局。

各类品牌大放异彩

本届博览会展出面积近11万平方米。其中，中国本土服装品牌达600余家，占据7万余平方米展区面积。展会设男装、女装、休闲装、童装、内衣、皮革/皮草/羽绒、时尚资源、精品服饰、设计师廊、海外展区10个专业展区，共有来自中国、美国、法国、意大利、德国、西班牙、韩国、日本、中国香港、希腊、土耳其、以色列等21个国家和地区的千余个服装品牌参展，相关活动60余场，迎来超过10万的专业观众到会参观洽谈。

雅戈尔、杉杉、红豆等中国男装业的龙头品牌继续以恢宏的气势亮相E1男装馆。系出名门的波司登男装、布莱顿、YOUSOKU分别来自波司登集团、南山集团和大杨创世。而近年来市场表现突出的雷迪波尔、诺奇、阿仕顿、沙驰、斯得雅则为男装展区增添了新锐活力。

活力动感的E2馆运动/休闲装展区占据11000平方米，以“自在由我”为主题，分设“经典休闲”、“动感潮流”、“时尚户外”、“风尚牛仔”4个特色专区。宾宝、维斯凯、美特斯·邦威等经典风格休闲装品牌今年仍强势登场。华菲·型格(Fairwhale Shake)、吉牡(JIM’S)、DUSTY等年轻潮流品牌势头踊跃。

与气势恢宏的男装展区和活力四射的休闲装展区相比，占据W3、W4两个展馆的女装展区，显得更加绚丽夺目。

女装展区2.3万平方米的展馆面积容纳了百余个女装品牌，其主题选定为“蜕变”——穿越自我，注定蜕变。女装展还有成熟女装、少淑女装、内衣等类别。

来自山东的舒朗携旗下舒朗、美之藤、GOGIRL、名作等多个品牌再续传奇；国际潮流女装Seeyourstory/茜雅朵朵作为2012女装区最大规模参展商，带来MIX混搭潮流惊喜；SIU、欧蒂芙、十八淑女坊、hello kitty等少淑女装品牌，演绎风采各异的女性时尚；设计师品牌杰施、天意·TANGY集结在女装展区，力图开拓一片属于设计师品牌的时尚版图，演绎出设计师品牌的商业化“穿越”；而斐格思、cache cache、SUSIE/苏西等品牌则充分演绎“快时尚”的潮流理念。

而韩彩、小护士等耳熟能详的内衣品牌，以自然主义、文化内涵、功能设计等新时尚感觉将征服爱美女人心。

多个孕婴品牌的聚集在女装展区形成一股独特的力量。

与此同时，童装展区映射出的是童装品牌在近年来的爆发式增长。以“FLY WITH ME！飞越未来！”为主题的儿童生活馆继续从时尚角度切入，划分八大特色专区，博士蛙、派克兰帝、红黄蓝、小猪班纳、金童王、玛米玛卡、淘帝、铅笔俱乐部、丑丑、棣仔、贝贝王国、三点水等100余个知名品牌参与CHIC，共谱未来华美乐章。

CHIC2012的E3馆皮革皮草、羽绒展区以“邂逅”为主题，集中120余个来自海内外的中高档羽绒、皮革皮草服装品牌，辛集、海宁、广东等产业集群地品牌组团参展，重磅出击。

设计师品牌位于W4馆，以“穿越·FIND NEW ENERGY”为主题的设计师廊目标明确，要为中国设计师力量的崛起做力所能及的一切。

CHIC2012精品服饰区位于E6、E7馆。a&i、汉宫玉珑、彩沃、花丝雨BLOSSOM、NFS贵之族、圣大保罗、美世美华等品牌积极参与，饰品展区结合展商的精品产品在公共区域设置展示柜，展示服饰品新颖环保、时尚典雅、华美瑰丽的多面表情。

时尚团体踊跃参展

中国消费市场的长盛不衰和国际市场的长时间疲软，形成鲜明对比，不断激发海外品牌进驻中国市场的雄心。

CHIC2012海外展区共包含9大展区：代表意大利高端设计师品牌的“米兰WHITE”、意大利SEINT、美国顶级时尚展会组织机构ENK、德国国家展团、法国Prais Forever、日本、中国香港、韩国时装展览会(Preview in CHINA 2012)以及时尚精品区(Style & Signature)，来自希腊、以色列、西班牙、加拿大、比利时、土耳其、印度等21个国家和地区的400余个品牌。海外展区占据W1和W2两个展馆，展示面积近3万平方米。2012年，CHIC海外展区将全面提升展区和展商品质，把观众带到全球流行时尚最前线。

意大利展团中，参与过米兰时装周的优秀品牌登上CHIC大舞台。此外，与意大利中高端时尚设计师品牌结成战略联盟的“米兰WHITE”展会，把中国视为与美国、意大利并肩的重要市场，精心筛选出340多家参展商。延续以时尚感和设计感挂帅的风格，把意式潮流带到CHIC2012。而意大利的独立产业集群也积极参展响应，如标榜潮流与趣味的国际品牌Moschino将独立参展。

由德国杜塞尔多夫展览公司(Messe Duesseldorf)组织的德国展团占1200平方米展区面积，参加的25家德国品牌公司，均在欧洲拥有极高知名度。在“德国制造”的号召之下，Apanage、Betty Barclay、Benvenuto、Cinque、Digel、Gerry Weber、Hauber和Oui也在CHIC一展风采。其中，为支持“德国制造”在前景广阔的中国市场打开商机，德国政府更对参展商给予资助，力求把德国的严谨品质呈现给中国观众。

引领韩流时尚的韩国时装展览会(Preview in CHINA 2012)在本届展会上有近百家韩国本土品牌企业参展，它由韩国纤维产业联合会举办，以“Unique Korea”为主题吸引了韩国76个优秀服装企业，分为166个展位参与其中。

本届“香港时尚馆”设于W1号展馆，占据5000平方米。勇俊控股旗下品牌HH presents TATTOO、设计师何国钲品牌Dorian Ho、Aitch K.、iiJIN、Satami莎娜美、Love Generation、Coolmax等优秀品牌展现香港独特的时尚品位及潮流触觉。

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