第一视觉(Premiere Vision)面料展最新的全球战略规划图已经难觅日本东京站的身影。不久前，PV展主办方决定取消日本东京站，以实现自身的发展战略。尽管今年10月份的东京PV展仍迎来了2200名观众，却掩饰不了订单低成交量所反映出的市场萧条现状。时过境迁，PV展主办方开始为其参展商在日本市场的发展谋求新的出路。

全球布局东京缺席

自2001年进入日本市场以来，PV展一直和日本进口纺织局理事会(JITAC)共同协作，为渴望开拓日本市场的欧洲面料商提供与日本企业对接平台和渠道。今年3月，PV展主办方与JITAC首次携手，在日本东京国际会展中心举办了PV(东京)面料展。10月下旬，就在第二届展会开展前夕，双方却对外宣布将在本届展会结束后，解除共同运营展会的合作伙伴关系。

目前，在PV展未来两年的展会安排表上，已经看不到日本东京的身影。第一视觉面料展的总裁Philippe Pasquet对此解释道：“显然，取消东京布展计划，并不是单纯的选择PV展举办地所致。我们需要在不断的抉择中寻找展会的新出路，以谋求更好的发展。尤其是当我们肩负着分享和传递时尚与专业，续写第一视觉辉煌的使命之时。”

据了解，创建于1973年的法国巴黎第一视觉面料展(PremereVision)，是以欧洲纺织企业为实体，面向纺织专业人士开放的全球顶级纺织面料博览会。通过多年来的积累，PV展已成为全球面料流行趋势的风向标，并在业界树立了权威地位。目前，该展会是全球唯一一个在纽约、莫斯科、圣保罗、巴黎、北京、上海等全球时尚地标城市设有分展的面料展会，与同期举办的Expofil(纱线展)、Le CuiràParis(皮革展)，Indigo(面料设计展)，Mod’Amont(辅料展)这四个在各自行业中的顶极展会共同形成了“第一视觉沙龙”。

虽然如此，PV展的品牌效应却未能带动日本市场摆脱需求疲软的泥沼。据展会主办方统计，第二届东京PV展上，尽管仍有2200名设计师和买手前来观展，但通过PV渠道参展的展商已从上一届的28家骤降为11家，展会现场成交的订单量也并未达到参展商的期望。

面向未来的撤退

通货紧缩导致的日本市场萧条是本届展会的症结所在。当前，日本面料商面临订单量减少的压力，在采购产品时会首先考虑投入力度，以至于影响到展会的交易量。Philippe Pasquet分析认为，以欧美市场为主的欧洲各大服装面料供应商对日本的关注度较低，加之日本市场的前景与经济恢复趋势也不明朗，这令企业无法在日本市场规划出具体的发展蓝图，参展热情自然大打折扣。

展会的另一主办方，JITAC会长山下也流露出了对当前市场现状的无奈：“虽然展会的组建形式面临着调整和转型，但是对于日本的各厂商、企业来讲，获取欧洲市场的各种资讯还是非常重要的。我们需要摸索出一个能够将展会与商家紧密联系的运营模式。”

暂时的退出并不意味着永久的放弃，而观察市场现状，顺应市场需求，预见市场变化也一直是PV展持续发展的动力所在。Philippe Pasquet说：“PV今后将对到访巴黎PV展的采购商与JITAC渠道的400家参展商开展有针对性的工作。双方将继续保持各种形式的交流活动，PV也将重新考虑其在日本的运营模式。”

据山下介绍，JITAC将作为唯一的主办方筹办于明年3月22日~24日举办的展会，举办地点仍然定为东京国际会展中心。主办方希望下届展会在规模上会有所突破，欧洲展区面积预计将从3000平方米扩大到5000平方米。

给力的上海展

与东京展的萧条相比，今年9月份的莫斯科PV展与10月份的上海PV展都交出了不俗的成绩单。“不管是从谈判氛围还是从统计数据来看，这两个展会的效果都非常成功。”Philippe Pasquet评价道。在第九届莫斯科PV展上，共有76家参展企业，1200名观众观展，与往年相比均有所提升。而上海PV展的参展企业数量也从1年前的38家增至43家。

为了进一步了解上海展的情况，记者联系到了PV展中国区代表魏小姐。她认为，就目前的发展状况来看，第一视觉中国面料展以及展商们已经逐渐被持续发展的中国市场所接受。参展商们也意识到中国高端纺织产品的市场潜力，通过定期参与，他们能够更好的了解市场的需求，并满足中国市场对于革新、质量和创意的探索。

据了解，PV展在中国已经走过了7个年头，展会以会员制的形式每年在上海和北京各举办一次。凭借着高水准的展商和极具创意的参展产品，PV展成为中国男装和女装市场提供高端和奢华面料的标志性展会。于10月份举办的上海PV展共迎来了来自法国、意大利、土耳其、英国等8个国家的43家参展商，2天的时间共有1829位观众注册参观了本次展览。

“几年前，中国的买家们还没有准备好支付我们所要求的价格。现在，他们意识到我们的产品更优异并且愿意为此买单。”参展商之一，Jean-Pascal Laude公司总经理Dentelles AndréLaude说。

“展会结束后，多数展商已经表示他们计划参展下届的北京展。我们也收到了来自第一视觉巴黎展上的其他展商的积极回应，表示他们愿意带着优异的产品进驻中国市场。”Philippe Pasquet总结道。

来源： 中国纺织报

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