“母婴产品市场有了新变化!”北京数字100市场研究公司推出的“2009年一季度母婴产品市场监测报告”中显示:进入2009年后,随着市场环境的变化,国内的母婴产品市场状况也出现了波动,不同产品呈现出了不同地域、不同环境和不同发展趋势的变化。
服装:华东和西南婴幼儿服装品牌消费较多
婴幼儿服装市场品牌较多,竞争激烈。竞争主要体现在国产品牌和国外品牌之间,国产品牌好孩子作为代表,国外品牌以迪士尼作为代表。4000元以下家庭收入的群体较多选择好孩子,而家庭收入在4000元以上的家庭则较多的选择迪士尼作为消费的品牌。
在不同级别城市,各品牌的表现差异较大。服装品牌在一级城市的竞争最为激烈。在一级城市,迪士尼的表现要好于好孩子,可爱宝贝在一级城市也有很好的表现;而好孩子和迪士尼在二级城市的表现相当;在三四级城市中,好孩子的表现优于迪士尼。
纸尿裤:帮宝适、妈咪宝贝和好奇占据了70%的市场份额
在对婴幼儿纸尿裤品牌消费情况的监测中发展,帮宝适、妈咪宝贝和好奇占据了70%的市场份额,其中,帮宝适占据了领导地位,与妈咪宝贝和好奇形成了一大两小的市场格局。可以说,婴幼儿纸尿裤市场处于寡头垄断的市场状态,并且从变化趋势上看,前三大品牌表现稳定。
在不同级别城市的婴幼儿纸尿裤市场,一级城市消费的纸尿裤品牌较多且分散,在二级城市和三四级城市,消费的纸尿裤品牌逐渐集中在了帮宝适。在三四级城市,消费者会较多地选择一些婴幼儿纸尿裤小品牌进行消费。
婴幼儿服装三四级城市争夺成焦点
婴幼儿服装市场经得过多年的发展,一二级城市的婴幼儿服装市场已经成熟稳定了,在一二级城市中婴幼儿服装消费的品牌已经有了较高的集中度。
中小品牌想要进入一二级城市并夺得一定的市场份额已非易事。而三四级城市除了好孩子品牌服装消费较高外,其他品牌服装的消费程度都很相当。三四级城市已经成为众多品牌争夺的焦点。
网络将成为针对母婴人群的重要宣传销售渠道
80后的母婴人群有着其显著的媒介接触特点,与网络的接触更加频繁。网络所提供的快速、便捷、高效,被他们广泛认可。低龄婴幼儿家庭出行不便,而通过网络能够减少出行,从而减少各种安全隐患,因此在低龄婴幼儿家庭中网络的接触更加频繁。从发展趋势上看网络接触相对电视接触保持着一定的优势,而且这种趋势将会扩大。因此网络将成为针对母婴群体的重要的宣传和销售渠道。
来源: 中国纺织交易网
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