近日，中国轻纺城创意产业基地迎来了第二批8家创意企业“入驻”，有近10年面料花型设计工作经验的马小军也即将和他的团队在柯桥创意大厦设立印象·迪赛印花设计工作室。用马小军的话说，柯桥乃至绍兴县的面料设计工作室还处在小打小闹的阶段，面料设计从业人员还没有真正把面料设计当作一种产业，而仍只是把它当成了一种谋生的工具。

几年前，在中国轻纺城，“用‘创意’养活自己”这句话实现起来还有些困难，但现在，用“创意”养活自己的美好愿景在绍兴县已经变成了现实。与此同时，用“创意”推动面料设计行业的进步和纺织产业的提升，也已经化作了一种行动。

面料设计工作室遍地开花 摆脱不了小打小闹的困境

在柯桥的街头巷尾，我们不难发现一些门面简陋的面料设计工作室，大门口“分色”、“花样设计”等字眼显得格外醒目。所谓的工作室，也就几张桌子、几台电脑和几个设计人员。记者调查发现，在柯桥小马路、鉴湖路、湖西路等地都遍布着这种工作室。记者在鉴湖路上的几家工作室看到，这里生意非常红火，客户不停进进出出。一家工作室的老板称，花上几万元买几套花型设计软件，然后请些设计人员，一家设计工作室便开起来了。

印象·迪赛印花设计工作室的负责人马小军，早前也在套用这种模式。但是，没有太多原创的东西就始终摆脱不了小打小闹的现状。虽然这些工作室都很小，但是却遍地开花。

面料设计这块蛋糕究竟有多大？马小军说自己也不敢想象。据马小军分析，在绍兴县，自身没有设计研发能力的经营户和企业占到了绝大多数，真正有设计研发能力的企业最多只占15%。换言之，还有85%的企业需要别人帮助设计花型。而这85%的企业如何来设计自己的面料？调查显示，有些企业纯粹模仿别人的产品、有些企业请专业设计公司设计、有些企业请面料设计工作室设计……

今年，绍兴县加快了纺织创意产业发展的脚步，借此机会，马小军下定了决心：努力把自己的面料设计变成一种品牌，摆脱“小打小闹”的现状。在入驻柯桥创意大厦之前，马小军把工作室设在国贸中心，这家工作室是2007年底开出来的。现在，他们每年与经营户合作开发的新花型约有500款。

面料设计存在恶性竞争 行业期盼质的飞跃

“请您给我用软件简单改变一下这个花型。”在柯桥的面料设计工作室，经常能碰到这种客户。

在中国轻纺城，面料模仿跟风的现象比比皆是。有些经营户眼看别人的面料卖得很火，就拿着别人的花型去面料设计工作室“深加工”：简单改变一下花型的细节，变换一下颜色，所谓的新花型就出来了。正是这种现象的存在，导致了很多面料设计工作室的设计水平止步不前。

由于很多面料设计缺乏原创性，致使面料设计行业的同质化竞争非常激烈。很多时候，客户提出的“简单修改一下”的要求基本所有的工作室都能胜任，从技术层面上讲，面料设计在客户面前没有话语权。

“现在，很多面料设计工作室的原创设计不会超过业务量的30%。”马小军说，面料设计没有自己独到的地方，就永远会被别人牵着鼻子走。现在一些知名的设计机构就因为设计独到，所以“身价百倍”。但是，绍兴县纺织行业现阶段的创意水平也制约着面料设计行业的发展。只有通过面料设计行业质的提升，要求“简单修改一下花型”的客户才会转变观念，工作室外出拉业务的现状才能彻底改变。

柯桥的一些面料设计工作室仍然存在恶性竞争的现象。一些工作室由于经营成本相对较低，相比经营成本较高的工作室，他们经常打压价格，导致行业同质化竞争愈演愈烈。

现今，马小军的机会来了。中国轻纺城创意产业基地鼓励面料设计工作室入驻，并为其搭起平台，让他前来“唱戏”。

轻纺城创意产业基地建立以服务聚创意

无疑，中国轻纺城创意产业基地就是一个创意人才的聚集地。

创意产业的发展，一方面促进了高科技与文化艺术的融合，另一方面为绍兴县带来一股文化艺术气息。而绍兴县扶持发展创意产业的氛围，也极大地激发了创意企业的创造活力和发展后劲，它们相继推出了一批在国内外有影响力的创意产品。

如今，在科创大厦、创意大厦、服装家纺市场，绍兴县对其命名中国轻纺城创意产业基地，以聚集区的模式，共为企业提供了9万余平方米的办公场地，仅在这些聚集区，就已经入驻了24家创意企业。以这些行业特色鲜明的创意产业聚集区为主要载体、众多知名创意企业蓬勃发展为支撑的创意产业体系，正以蓬勃发展的态势，夯实和壮大创意产业实力，引领绍兴县创意产业创新发展。

为了吸引更多的创意企业入驻，中国轻纺城创意产业服务中心打出“服务牌”，建立各种公共服务平台，为入驻企业的发展提供“孵化器”。

日前，中国轻纺城创意产业基地引进创意产业知识产权保护代理企业，为众多创意企业提供知识产权保护和企业运作引导服务。同时，该基地还建立了为创意企业提供政策帮助、宣传推介等公共服务，使创意企业提高工作效率，降低运营成本。

周到的服务，让企业受益多多。“不少中小企业有好创意，但缺乏在政策扶持上实现的条件，而创意产业基地则着重在这方面提供支持。”印象·迪赛印花设计工作室的负责人马小军表示，中国轻纺城创意产业基地以创意企业为主体，通过行业资源的大整合，积极有效的经济运作，使其不仅打造成绍兴县的创意产业亮点，并进一步拓展、发展成在国内起龙头引领作用的时尚设计创意基地。

绍兴县科技局局长、中国轻纺城创意产业服务中心主任娄刚强表示，为推动国际纺织品创意中心的建设，轻纺城创意产业基地将进一步加大招商力度、做深服务文章，努力把国内纺织服装类高等院校的研究所、国内知名纺织服装设计师、专业纺织服装设计公司、纺织面料设计工作室等引进来。在今年年底前，基地将争取再引进10多家创意企业和机构。

来源： 中国纺织交易网

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